Реклама и аудитория Нижнего Новгорода: тренды регионального рынка

На этом фоне Билайн Adtech - подразделение по рекламным технологиям Билайн бизнес - проанализировал рекламную активность и составил портрет аудитории Нижнего Новгорода. Исследование основано на данных маркетинговой платформы Билайн.ПРОдвижение, а также на технических и обезличенных данных об абонентах Билайна в регионе.

Принципы исследования

Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей Билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола - профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов Билайна, выразивших согласие на обработку информации.

Рекламные тренды региона

Рекламный рынок Нижнего Новгорода демонстрирует положительную динамику. Количество заказов на запуск кампаний в 2024 году увеличилось на 168% по сравнению с 2023 годом, а эффективность кампаний - на 49%. При этом структура спроса постепенно смещается: если в 2024 году наиболее активными отраслями с точки зрения размещения рекламы были МФО и финансы, то в первом полугодии 2025 года лидером стали продуктовые магазины. Эти изменения могут отражать постепенное смещение интереса бизнеса к повседневным категориям, где формируется стабильный спрос.

Кто потребители в Нижнем Новгороде?

Гендерное распределение:

Мужчины - 53,0%, женщины - 47,0%.

Доход в месяц:

·         20-40 тыс. рублей: 18% женщин, 13% мужчин

·         40-60 тыс. рублей: 20% женщин, 27% мужчин

·         60-80 тыс. рублей: 6% женщин, 9% мужчин

·         80-100 тыс. рублей: 2% женщин, 2% мужчин

·         100-150 тыс. рублей: 1% женщин, 1% мужчин

Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.

ТОП-10 категорий покупок:

·         Электроника и бытовая техника - 38,1%

·         Онлайн-доставка продуктов - 26,0%

·         Такси - 22,9%

·         Онлайн-кинотеатры - 17,6%

·         Розничные сети (продовольственные магазины) - 17,0%

·         Автомобильные товары и услуги - 15,3%

·         Фастфуд - 13,6%

·         Аптеки - 9,9%

·         Онлайн-доставка готовой еды - 9,1%

·         Маркетплейсы - 8,7%

Интересы аудитории:

·         Финансы - 36,2%

·         FMCG - 9,4%

·         Покупка автомобиля - 8,0%

·         Недвижимость - 5,6%

·         Развлечения - 3,7%

Для определения категорий покупок использовались обезличенные статистические данные партнеров Билайна, включая ритейлеров и ОФД. Один пользователь может одновременно относиться к нескольким категориям.

«Цифровые каналы становятся всё более востребованными у бизнеса Нижнего Новгорода. Это даёт компаниям возможность точнее работать с целевой аудиторией и оценивать эффективность коммуникации. Интерес к повседневным категориям - продуктам, услугам и финансовым сервисам - подтверждает, что локальные бренды все больше концентрируются на практичных и устойчивых направлениях бизнеса», - комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.

Источник изображения – Билайн.

Реклама ПАО «ВымпелКом». Подробнее на beeline.ru.

г. Москва, ОГРН 1027700166636