«Телеграм» станет главной платформой инфлюенс-маркетинга в 2026 году — АРИР
Перераспределение бюджетов между платформами
Эксперты прогнозируют, что в 2026 г. 44% рекламных бюджетов
перетекут в «Телеграм», который станет основной площадкой для работы с
блогерами. На втором месте TikTok с 33% бюджетов, на третьем — YouTube
(12%). Наименее востребованными окажутся Rutube (23%), «Дзен» (12%) и YouTube
(9%).
Ключевые тренды в стратегиях работы
Фабрики контента (13,6%) и офлайн-форматы (11%) станут наиболее
влиятельными стратегиями в 2026 г. Долгосрочные контракты с блогерами и
использование Big Data займут по 10% в структуре подходов. Наименьшее влияние
окажут автоматизация работы с ОРД (17%) и AI-тренд репорты (12%).
Основной аудиторией для брендов останутся зумеры (36%) и
миллениалы (31%), при этом поколение «альфа» становится все более заметным
(17%).
Востребованные категории блогеров
В топ востребованных категорий попали лайфстайл (10%), красота и
уход (8%), семейные блогеры (7%) и юмор (6%). Наименьший интерес вызовут
виртуальные и AI-инфлюенсеры (11%), личные страницы звезд (11%) и DIY-контент
(9%).
Контентные предпочтения
Короткие видео (32%) и UGC-форматы (18%) останутся наиболее
востребованными форматами контента. В размещениях лидируют нативные интеграции
(22%), сторис/рилз/шортс (16%) и долгосрочные амбассадорские контракты
(15%).
Объем рынка и медиаинфляция
По итогам 2025 г., рынок инфлюенс-маркетинга оценивается в 40-80
млрд руб. с медианным значением 55 млрд. Медиаинфляция в 2025 г. составила в
среднем 19,5%, а в 2026 году ожидается на уровне 20,4%.
Отраслевые приоритеты
Наибольшие инвестиции в инфлюенс-маркетинг будут делать e-commerce
и маркетплейсы (13%), ритейл (13%), FMCG (13%) и красота/здоровье (13%). Меньше
всего инвестируют недвижимость (14%), страховые компании (11%) и автопром
(9%).
По мнению 63% экспертов, в 2026 г. рынок столкнется с дефицитом
квалифицированных кадров, способных работать с аналитикой и сложными
экосистемами кампаний.