Кино и парки возглавили рейтинг рекламного потенциала культурных объектов в исследовании АКАР
Комиссия по культуре АКАР представила на
Национальном рекламном
форуме (НРФ) результаты первого исследования «Культура как канал
коммуникации», оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов
страны.
Для измерения потенциала культурных объектов эксперты АКАР разработали
методологию, основанную на двух индексах: CQI (Category Quality Index) — индекс
качества категории, оценивающий глубину контакта с аудиторией, и FRI (Format
Readiness Index) — индекс готовности форматов.
Их произведение образует OP (Overall Potential) — интегральный показатель,
позволивший распределить все категории по четырем квадрантам: лидеры — кино и
парки; премиум-нишевые — гастрономия и визуальная культура; тактические —
музыка, театры, фестивали и культурные центры; развивающиеся — библиотеки.
Кинематограф лидирует в представленном рейтинге с интегральным потенциалом
0,81 балла. Эта сфера обладает технологической готовностью форматов — от индор
и диджитал до продакт-плейсмента— и предлагает прозрачные медиаправа, что
делает ее готовой к масштабированию в индустрии. Новые возможности включают
развитие федеральных кампаний и контентного партнерства.
Парки с показателем 0,77 балла уверенно входят в группу лидеров. Эта
категория предлагает высокий трафик и полную форматную доступность — от
классического аутдор и мероприятий до цифровых решений. Их особенность
заключается в возможности создании типовых рекламных зон и шаблонов для
событийных размещений.
Гастрономия с показателем 0,66 балла определяется как премиальная ниша с
высокой вовлеченностью. Отрасль насчитывает около 200 тыс. точек питания по
всей стране и предлагает неограниченные возможности для нестандартных
интерактивных форматов, идеально подходя для продвижения FMCG,
лайфстайл-брендов и медиапроектов.
Визуальная культура с интегральным потенциалом 0,63 балла укрепляется как
инструмент для имиджевых коммуникаций. Ее сила — в глубоком контакте с
качественной аудиторией, а высокий индекс готовности обеспечивается развитыми
диджитал и контентными форматами. Перспективные направления включают
диджитал-сторителлинг и копродакшн-кейсы с музеями.
Театры с показателем 0,53 балла попали в тактическую зону. Категория
переживает ренессанс, она притягивает аудиторию, ищущую подлинности и живых
эмоций, что создает идеальную почву для креативных проектов и комплексных
интеграций, дающих мощный PR-эффект.
ДК и культурные центры с аналогичным показателем 0,53 балла обладают высоким
форматным потенциалом, но средней вовлеченностью аудитории. Это площадки для
омниканальных интеграций, обладающие широким региональным охватом и быстрым
ростом цифровой инфраструктуры.
Фестивали с потенциалом 0,48 балла остаются площадкой для тактических
кампаний с высоким эмоциональным откликом. Их сила — в способности создавать
запоминающуюся связь с брендом в момент пиковой вовлеченности аудитории.
Перспективы роста связаны с созданием централизованного календаря и унификацией
интеграционных схем.
Музыка с показателем 0,47 балла раскрывает главный парадокс: высокая
эмоциональная вовлеченность соседствует с низкой готовностью к масштабированию.
Музыка остается одним из самых гибких и эмоциональных полей для коммуникаций,
открывая возможности для коллабораций с артистами и брендированных
плейлистов.
Библиотеки с самыми низкими показателями в категории (0,29 балла) сегодня
являются стратегическим резервом. Они обладают высоким уровнем доверия и
превратились в многофункциональные культурные центры, что открывает возможности
для нативной коммуникации в рамках CSR- и ESG-партнерств, а также
образовательных проектов.