Российские компании увеличили бюджеты на креативы в 2024 году

Число опрошенных организаций, которые потратили на креативные услуги больше 50 млн руб., выросло с 7% до 15%, говорится в третьей волне исследования АКАР и АЦ РИР Creative Health Tracking. Предыдущие две волны охватывали 2022 г. и 2023 г. Об этом AdIndex рассказали в пресс-служба АКАР. Почти половина участников опроса (46%) заплатили за креативы более 10 млн рублей. Это на 10% выше, чем в 2023 г. и на 18% больше, чем в 2022 г. В зависимости от маркетингового бюджета компании затраты выросли:

С 12,2 млн руб. до 19,6 млн руб. среди организаций с бюджетом 100-500 млн руб. С 14 млн руб. до 19,3 млн руб. среди компаний с бюджетом 500 млн руб. - 1 млрд руб. С 32,8 млн руб. до 45,8 млн руб. среди организаций с бюджетом более 2 млрд руб.

Популярными услугами, для которых организации привлекали подрядчиков, стали креативная концепция долгосрочной рекламной кампании (62%), креативная концепция тактической рекламной кампании (60%), позиционирование бренда (51%) и 49%. Самостоятельно организации создавали дизайн рекламных кампаний (58%), коммуникационную стратегию (38%), видеоконтент (33%). Кроме того, авторы исследования рассказали, что 55% компаний проводили платные тендеры. При этом половина респондентов отменяли тендеры после того, как агентства начали работу, из-за решения руководства (18%) и проблем на уровне договора (15%). Исследование проведено в июне-сентябре 2025 н. методом анкетирования среди 122 респондентов, представляющих рекламодателей разного уровня и сфер бизнеса.