Российский BigTech ускоряет переход к data-рекламе: исследование СберМаркетинга

СберМаркетинг изучил 40 российских рекламных платформ и data-продуктов крупнейших компаний — Яндекса, VK, МТС, Сбера, Ozon, Wildberries, X5 Group и телеком-операторов.

Исследование показало, что рынок MarTech активно движется к персонализации, автоматизации и кросс-платформенной интеграции данных, а ключевым конкурентным преимуществом становятся качественные 1st-party данные.

70% сервисов предоставляют инструменты сегментирования аудитории по демографии, поведению, интересам, геоданным и устройствам. Примеры: МегаФон Таргет точен до 60 метров, МТС Маркетолог добавляет Telegram-сегменты, SberAds использует более 250 ML-сегментов, СберТаргет позволяет запускать рекламу на аудиторию, склонную к покупке.

Генеративные модели создают баннеры и тексты в Ozon, Wildberries, VK и СберТаргет. ИИ-боты помогают подбирать аудиторию, проверять объявления и формировать стратегии продвижения с аналитикой, выбором каналов, креативов и бюджета.

Восемь продуктов предоставляют расширенную аналитику: Magnit Omni, MediaSniper, Avito Реклама, Platforma, X5 Media, First Data, Getblogger и Segmento. Они помогают анализировать промо, охват, конверсии и сопоставлять показы рекламы с реальными покупками, включая оффлайн.

Эксперты прогнозируют рост DIP-платформ для безопасного обмена данными, а рынок движется к no-code инструментам и глубоким интеграциям с CRM, ERP и внешними DMP. Это создаёт единые экосистемы данных для комплексных стратегий онлайн и оффлайн.

Антон Жильцов, директор Центра управления эффективностью и реализации стратегии СберМаркетинга, отметил, что данные становятся ядром бизнес-модели, а ИИ — частью операционных процессов. Персонализация, динамический таргетинг и адаптивное медиапланирование уже строятся на данных и ML. Компании, сумевшие объединить технологии, процессы и ИИ в единую систему, получат долгосрочное преимущество.