Бабушкины лайфхаки и нишевые комьюнити: на что переключилось внимание аудитории
Группа RW+ выделила 11 растущих трендов, которые позволят брендам лучше
понимать интересы аудитории, использовать различные нюансы для роста
органического внимания. Исследование выполнено при помощи TrendFlow —
AI-сервиса раннего обнаружения трендов.
Тренд «Быстрые навыки» (Skill snacking) стал актуален
потому, что люди перестали учиться на годы вперед. Они хотят получать
информацию быстро, сразу использовать ее и получать результаты.
Тренд «Мини-челленджи для развития навыков» (Mini skill
challenges) помогает выстроить рутину. Это явление особенно востребовано в
UGC-контенте. Например, пользователям предлагают пять минут упражнений по утрам
или небольшое количество дней без сладкого.
Тренд «Лайфхаки моей бабушки» (One weird trick my
grandma swears by) популярен у аудитории 18-34 лет, в основном женской.
Пенсионерки из разных стран рассказывают, как варить рис или выглядеть
идеально.
Тренд «Нишевые коммьюнити» (Capsule communities) отражает
переход пользователей из больших групп в нишевые сегменты, где могут до 50
человек. Тут обычно все свои и нет публичности.
Тренд «Микро-пенсия» (Micro-retirement) характерен для
зумеров. Они могут делать запланированные перерывы на отдых каждые 2-3 года.
Для нового поколения это способ избежать эмоционального и профессионального
выгорания.
Тренд «Локальный микро-туризм» (Flash-micro travels)
показывает, что россияне стали чаще выбирать поездки на 2-3 дня в соседние
города вместо длительного дорогостоящего отпуска.
Тренд Winter arc предполагает фокус внимание на здоровых
привычках и личностном росте в холодное время года. Главное — сбалансированный
подход вместо жестких правил.
Тренд «Лежа в кровати» (Hurkle durkling) подходит для
миллениалов (37% выбирают его). Это возможность просто отдыхать дома без
звонков и гаджетов.
Заключительные тренды включают варианты, которые выходят за рамки привычных
моделей коммуникации брендов. Так, иммерсивный сторителлинг
превращает истории бренда в захватывающий опыт.
Шалости в маркетинге позволяют быть менее серьезными,
демонстрируя самоиронию и чувство юмора.
Развитие «третьего места». Эта концепция, подразумевающая
создание пространств, не связанных ни с домом, ни с работой, будет активно
развиваться и дальше.