Почти половина МСП окупает вложения в интернет-рекламу за первый квартал

Затраты на рекламу восполняются у 46% представителей малого и среднего

бизнеса в течение трех месяцев после старта кампании в интернете. Из них почти

у половины (21%) этот срок — на месяц короче. К таким результатам пришел

аналитический центр НАФИ.

Подключение интернет-рекламы к продвижению продукта — типичный случай, к

этой стратегии в целом прибегает 87% МСП. Наиболее распространенный срок для

этого — три месяца, в случае как онлайна (57%), так и в офлайна (54%). Среди

начинающих предпринимателей 30% опрошенных отметили, что интернет-реклама им

кажется дешевле (за оффлайн отдало голос 14%, столько же не увидело разницы в

стоимости).

Трое из пяти МСП, продвигающих товар только в интернете, исключительно

положительно оценивают окупаемость своего бизнеса, один из них окупает вложения

даже вдвое. Около трети компаний нарастили инвестиции в онлайн-рекламу на одну

пятую после первых успехов. Чуть выше четверти доля таковых же среди

предпочитающих оффлайн.

Для ряда предпринимателей запуск рекламных кампаний является также и риском

и не получает должного доверия. Ключевыми ограничителями, тормозящими процесс

на полгода и больше, были названы бюджетные трудности на старте (32%

респондентов) и ожидание первой большой прибыли (30%). Однако, до 66% МСП

уверены, что незначительный бюджет препятствием для запуска онлайн-кампании

быть не может. И только каждый пятый не знает, что интеграция нейроалгоритмов в

рекламу значительно облегчает работу.

Методология: в исследовании приняло участие 412 представителей среднего,

малого и микробизнеса из онлайна и оффлайна, отвечающих за выбор рекламных

площадок (собственники, маркетологи и др.).