Авито Работа и Авито Реклама провели опрос среди 10 000 жителей страны*, чтобы узнать об их карьерных планах на 2026 год. Оказалось, как минимум 28% респондентов из ЮФО рассматривают смену работы уже в начале 2026 года. В фокусе соискателей остаются доход и условия работы (гибкий график, премии), поэтому компании конкурируют друг с другом не только уровнем оплаты, но и условиями, которые предлагают сотрудникам.
Среди планирующих сменить работу 37% готовы сделать это в течение первого квартала 2026 года, 37% не определились со сроками и допускают карьерные изменения в течение полугода, а 20% рассчитывают найти новое место в течение всего 2026 года. Половина (51%) опрошенных не планируют менять работу в следующие 12 месяцев.
Главной причиной смены работы остаётся желание увеличить доход — так ответили 56% участников опроса. Хотят изменить условия работы (график, формат работы) — 32% респондентов, не видят перспектив карьерного развития в своей сфере — 25%. 19% назвали основной причиной интерес к другой сфере, 18% отметили желание учиться новому, развиваться и наращивать экспертизу. Для 16% текущая работа не совпадает с жизненными целями.
При выборе между несколькими похожими предложениями ключевым фактором остаётся конкурентная заработная плата — этот параметр отмечают 51% участников опроса. Гибкий график важен для 45% респондентов, бонусные выплаты и премиальные механики учитывают 43%, возможности обучения и повышения квалификации значимы для 28% респондентов. Благоприятный климат внутри команды ценят 27%, более высокая должность интересует четверть (25%) опрошенных. Возможность сменить карьерный трек важна для 19%, прозрачность карьерных перспектив и внутренних процессов в компании значима для 18% опрошенных.
Большинство соискателей оценивают ситуацию на рынке труда как умеренно-стабильную. 42% респондентов оценивают ее как среднюю — вакансий достаточно, но с ограниченным выбором и средними условиями. Удовлетворительной ситуацию считают 31% респондентов, а хорошей (с множеством вакансий с хорошими условиями и зарплатами) — только 21% участников опроса.
О вакансиях жители Южного федерального округа чаще всего узнают из рекламы на площадках электронной коммерции — об этом рассказали 53% респондентов. По рекомендациям друзей, знакомых, родственников и коллег информацию находят 48% опрошенных. Реклама в поисковиках привлекает внимание 30% соискателей, в мессенджерах — 24%, в соцсетях — 23%. Наружная реклама интересует 14% опрошенных, реклама на ТВ — 11%, в сервисах коротких вертикальных роликов — 7%, на радио — 7%.
«Новый год все чаще становится временем карьерных перезагрузок: соискатели стремятся к более высоким доходам, гибким условиям труда и новым профессиональным вызовам. В такой ситуации работодателям важно не только публиковать вакансии, но и привлекать к ним внимание с помощью рекламы, чтобы эффективнее показывать преимущества работы в определенном месте», — отметил Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
«Когда треть соискателей планирует сменить работу в новом году, компаниям, ищущим персонал, нужно использовать все доступные возможности. Данные показывают, что люди ищут вакансии одновременно на классифайдах, в поисковике, через личные связи и соцсети — это означает, что видимость вакансии должна быть многоканальной. Авито остается одним из лидеров среди источников, но работодатели не могут игнорировать и поисковую рекламу и мессенджеры. Для успешного найма в 2026 году нужна интегрированная стратегия, которая охватывает все эти точки контакта и учитывает, что люди ищут в первую очередь доход и гибкость условий», — отметил Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
* исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
