46% россиян готовы смотреть рекламу в приложениях за бонусы
67% регулярно замечают рекламу в приложенияхБольшинство обращают внимание на рекламу в приложениях: треть (34%) всегда замечают её, еще треть (33%) — часто. Каждый пятый (22%) иногда видит рекламу, и лишь 10% замечают её редко или никогда. При этом половина опрошенных (56%) признается, что реклама мешает пользоваться приложениями, в то время как треть (32%) относится к ней нейтрально.
Больше всего реклама мешает развлечениям и общениюСильнее всего реклама раздражает в развлекательных приложениях (42%). На втором месте – игры (39%), на третьем — соцсети и мессенджеры (32%). Реже жалуются на рекламу в браузерах (30%) и картах (19%).
Самый раздражающий формат — реклама на весь экран между уровнями или страницами (59%). Почти так же негативно воспринимают ролики с принудительным просмотром (55%). При этом пользователи терпимее к роликам с кнопкой «Пропустить» (24%) и баннерам в верхней или нижней части экрана (13%).
Для 67% опрошенных навязчивая реклама ухудшает отношение к брендуКогда рекламы становится слишком много, большинство (38%) старается реже им пользоваться, еще треть (34%) ищет альтернативу. Только четверть опрошенных (24%) продолжат пользоваться приложением, несмотря на обилие рекламы.57% готовы смотреть не более двух рекламных роликовСреди условий, которые могли бы более органично встроить рекламу в пользовательский опыт, чаще всего называли возможность сразу пропустить рекламный ролик (58%), бонусы за просмотр (46%), а также рекламные форматы, которые не прерывают использование приложения (36%).75% хотя бы иногда кликают на рекламу в приложенияхНесмотря на негативное отношение к рекламе, большинство пользователей все же взаимодействуют с ней – время от времени (29%) или редко (46%). Пятая часть (20%) уверена, что никогда осознанно не кликала по рекламе. О покупке после просмотра рекламы в приложении сообщили только 12% пользователей.45% готовы смотреть рекламу, чтобы бесплатно пользоваться приложениемМежду платным приложением без рекламы и бесплатным с рекламой большинство (87%) выберут бесплатный вариант. Только 12% готовы платить за отсутствие рекламы. Еще меньше (7%) готовы делать это в виде пожертвований разработчику приложения.
Среди тех, кто играет в мобильные игры, больше половины (52%) пользуются опцией просмотра рекламы за бонусы — часто (19%) или время от времени (34%). Четверть (25%) положительно относятся к такому формату, треть (35%) — нейтрально, еще столько же (35%) — отрицательно.85% важна безопасность рекламы
Подавляющему большинству (85%) важно, чтобы реклама была безопасной и проверенной. При этом половину опрошенных (52%) смущает, когда в рекламе упоминают их данные – пол, возраст или место жительства.
Вертикальная столбчатая диаграммаНасколько реклама внутри приложений вам мешает?
Частично мешает, частично нет32
Скорее мешает29
Очень сильно мешает27
Скорее НЕ мешает9
Совсем НЕ мешает3
Одиночный выбор
Вертикальная столбчатая диаграммаВ каких приложениях реклама раздражает сильнее всего?
Развлекательные (видео, музыка,фильмы)42
Игры39
Социальные сети и мессенджеры32
Браузеры30
Навигация (карты, транспорт) и такси19
Для покупок и заказов (онлайн-магазины, маркеплейсы, доставка еды)17
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграммаКакие форматы рекламы вы замечали в приложениях?
Рекламный ролик с кнопкой «Пропустить»79
Реклама на весь экран между уровнями или страницами67
Рекламный ролик без возможности пропуска54
Реклама, похожая на часть приложения (например, пост в ленте с пометкой «Реклама»)52
Рекламный баннер внизу или вверху экрана32
Реклама за бонус (например, просмотр за монеты или скидку)23
Множественный выбор
Круговая диаграмма
Сколько реклам подряд вы готовы посмотреть, прежде чем это начинает раздражать?
136
0 - не готов смотреть рекламу32
221
37
Одиночный выбор
Круговая диаграмма
Покупали ли вы что-то после того, как увидели рекламу в приложении?
Нет71
Не помню18
Да12
Одиночный выбор
Выборка исследования
С 13 по 15 сентября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru опросили 1970 российских пользователей мобильных приложений.
Запись по теме
Также по теме:44% российских пользователей отмечают «вау-эффект» от присутствия брендов в метавселенных
Запись по теме
Также по теме:92% геймеров считают, что реклама в играх должна быть нативной
Запись по теме
Также по теме:
Сюрпрайз-маркетинг: Как эффект неожиданности заставляет клиентов тратить больше