Мировые гиганты алкогольной индустрии столкнулись с рекордным переизбытком продукции

Крупнейшие мировые производители премиального алкоголя — Campari, Diageo, Rémy Cointreau, Pernod Ricard и Brown-Forman — вынуждены снижать цены на свою продукцию из-за резкого роста нераспроданных запасов. Об этом сообщает британская газета Financial Times, ссылаясь на внутренние данные компаний.

Суммарные складские запасы этих производителей достигли 22 миллиардов долларов в денежном эквиваленте — это самый высокий уровень за последние десять лет. Основной причиной кризиса стала стратегическая ошибка: после пандемии коронавируса компании массово наращивали производство, рассчитывая на устойчивый рост спроса на дорогой и крепкий алкоголь. Однако ожидания не оправдались.

После кратковременного всплеска потребления в начале 2020-х годов, связанного с домашними закупками и изменением моделей досуга, рынок начал сжиматься. Потребители стали чаще отказываться от премиальных напитков в пользу более доступных альтернатив или вовсе сокращать расходы на алкоголь на фоне макроэкономической нестабильности и роста стоимости жизни.

В ответ на перепроизводство компании начали масштабные распродажи, скидки и стимулирующие маркетинговые кампании, особенно в ключевых регионах — США, Европе и Азии. Тем не менее, эксперты предупреждают, что восстановление баланса между спросом и предложением может занять не один квартал.

Аналитики отмечают, что текущая ситуация ставит под вопрос долгосрочную стратегию «агрессивного» производства в индустрии премиального алкоголя и может привести к пересмотру инвестиционных планов на ближайшие годы.