Использование имени собственника в названии бренда может в случае испорченной репутации навредить бизнесу, рассказал NEWS.ru бренд-маркетолог Александр Дяченко. По его словам, если потребитель не знаком с личностью владельца, имя не вызовет у него дополнительных эмоций. «Более того, может появиться обратный эффект, если имя или фамилия собственника будет ассоциироваться с какой-то другой личностью либо не будет нравиться по этническим или иным предпочтениям части потребителей», — добавил эксперт. Дяченко также отметил, что передать личные качества предпринимателя в рекламной коммуникации — сложная задача для маркетинговой команды. Стиль общения собственника может не совпадать с ожиданиями и вкусами целевой аудитории бренда, что способно привести к провалу.
