Стоимость рекламы в «Телеграме» в 2025 году выросла на 32%

Стоимость рекламы в телеграм-каналах в 2025 г. выросла в среднем на 32%.
Такие данные приводит МТС AdTech (входит в Erion) в исследовании рынкарекламных интеграций, результаты которого есть в распоряжении AdIndex.
Наибольший рост стоимости показали новостные каналы, где цена долгосрочныхинтеграций в формате «МБУ» (месяц без удаления) выросла более чем в 3 раза. Этостало возможным благодаря увеличению охватов в этой категории в среднем болеечем в 5 раз.
Высокий рост цен также зафиксирован в сегментах:

Средние и большие блоги: от 13 до 144%.

Микро- и малые каналы о маркетинге и рекламе: от 48 до 135%.

При этом в этих двух категориях аудитория снизилась на 50%. В сегменте«Технологии» наблюдалось падение и охватов, и стоимости — в среднем на 50 и 15%соответственно.
Динамика различалась в зависимости от формата размещения:

Формат «1/24» (сутки в ленте с часом в топе). В 2025 г. микроканалы(до 10 тыс. подписчиков) в категориях «Блоги», «Маркетинг, PR, реклама» и«Новости и СМИ» показали снижение средней стоимости этого формата вдвое.
Исключением стала категория «Видео и фильмы», где цена выросла на 115%.

Формат «МБУ» (месяц без удаления). В этом формате был зафиксированрекорд роста цен в микроканалах. В категории «Новости и СМИ» цена поднялась с11,3 тыс. до 63 тыс. руб., а в категории «Маркетинг, PR, реклама» — с 22,9 тыс.до 53,7 тыс. руб. (все цены указаны с учетом НДС).

Охваты рекламы в «Телеграме» также показали динамику роста. По формату«1/24» в больших каналах (от 500 тыс. подписчиков) охват в категории «Блоги»вырос на 58% (с 168 до 254 тыс. человек), а в «Новости и СМИ» — на 51% (с 95 до151 тыс. человек). По формату «МБУ» в тех же больших каналах рост охватасоставил 40% для «Блогов» и 32% для «Новостей и СМИ».
«Парадокс рынка рекламных интеграций в “Телеграм”— к началу 2026г. мы видим, что медиаинфляция в отдельных категориях каналов бежит втроебыстрее роста аудитории. Это создает новую реальность, где рост подписчиков негарантирует пропорциональной эффективности. Скорее это сигнализирует оперегреве в отдельных сегментах и требует от рекламодателей болеесбалансированного подхода, чем просто выбор каналов для рекламы по размеруаудитории. Ценность канала теперь определяется не его размером, а лояльностьюаудитории и способностью создавать реальное вовлечение вокруг рекламногоконтента. Категория "Новости и СМИ" демонстрирует стабильный рост охватов, чтокомпенсирует высокую стоимость. В каналах о маркетинге и технологиях обратнаяситуация — в них сидит узкая целевая аудитория и B2B, к которой сложнодостучаться, поэтому рост стоимости контакта с такой аудиторией по нашимоценкам продолжит расти», — рассказал директор по связям с общественностьюМТС AdTech Сергей Становкин.
Анализ проводился с 1 января 2024 по 31 декабря 2025 г. Были изучены 192популярных канала в пяти категориях («Блоги»; «Видео и фильмы»; «Маркетинг»,«PR, реклама»; «Новости и СМИ»; «Технологии») четырех типов по размеруаудитории: микроканалы (до 10 тыс.), маленькие (10–100 тыс.), средние (100–500тыс.) и большие (от 500 тыс.). Для анализа использовались данные по двумформатам размещения: «1/24» (сутки в ленте с часом в топе) и «МБУ» (месяц безудаления с одним часом в топе).