Половина производителей планирует увеличить бюджеты в ретейл-медиа
Более 50% опрошенных производителей товаров планирует увеличить
инвестиции в ретейл-медиа в 2026 г. Из них 49% компаний собираются нарастить
вложения до 30%, 36% — до 15%, а самые амбициозные 9% — до 50%.Такими данными
делится «Яндекс Реклама» в новом исследовании.
На канал ретейл-медиа уже приходится существенная часть рекламных бюджетов
компаний: в 2025 г. 84% вендоров направляли на него до трети всех расходов на
продвижение. Согласно прогнозу, к концу 2026 г. объем рынка ретейл-медиа в
России может вырасти на 45%, достигнув 1.2 трлн руб.
Главным драйвером роста рекламодатели называют высокую эффективность канала
— этот фактор отметили 53% опрошенных. Почти половина компаний (46%) ценит
возможность дотянуться до большой аудитории, а треть (34%) — простоту и
удобство использования рекламных кабинетов.
При этом исследование показало, что около трети маркетологов по-прежнему
ассоциируют ретейл-медиа исключительно с маркетплейсами. В реальности этот
канал включает в себя рекламу на сайтах и в приложениях независимых
интернет-магазинов, а доля такого инвентаря растет.
Отдельный тренд — формирование ретейл-медиа как самостоятельного канала с
отдельным бюджетированием. Каждая четвертая компания-поставщик уже выделяет
бюджет на него отдельной строкой, и лишь 10% включают эти расходы в статью
трейд-маркетинга.
«Это свидетельствует о формировании самостоятельного медиаканала, в
котором со временем появятся новые метрики оценки эффективности, специально
разработанные для этого канала», — комментирует Мария Старская,
руководитель развития «Яндекс Ритейл Медиа».
Исследование проведено «Яндекс Рекламой» на B2B онлайн-панели в
ноябре-декабре 2025 г. В опросе приняли участие 400 маркетологов всех уровней —
от UA-менеджеров до CMO — из компаний-вендоров малого, среднего и крупного
бизнеса в сферах FMCG, beauty, фармы, электроники, автотоваров и
других.