Геймеры на крупных рынках начали проводить меньше времени в играх — их внимание отбирают
Аналитик Мэтью Балл проанализировал крупные игровые рынки: США, Японию, Южную Корею, Великобританию, Германию, Францию, Канаду и Италию. Выводы оказались неутешительными, ведь число «геймеров» за последние годы заметно сократились из-за множества отвлекающих факторов и активностей, забирающих внимание.
По словам Балла, перечисленные выше страны до пандемии коронавируса обеспечивали свыше 60% выручки от расходов на видеоигры. Теперь же индустрия «проигрывает в войне за внимание», а число регулярных игроков снизилось в сравнении с показателями до начала массовых карантинов. Например, число геймеров в Южной Корее сократилось на 15% в сравнении с 2017-2019 годами, а количество итальянских игроков упало на 5%.
Есть страны, в которых заметен рост за последние годы — на целых 11% геймеров прибавилось в Японии. Однако аналитик называет показатели скромными с учётом демографической ситуации — с 2019 года японский игровой рынок приобрёл около шести миллионов новых покупателей. Франция и Германия также показали рост числа геймеров, но при этом их расходы на игры либо не изменились, либо и вовсе упали.
Причины падения аудитории видеоигр. Источник: Epyllion
Мэтью Балл считает, что сокращение числа активных игроков по всему миру — это «усугубляющаяся проблема». Причём каждая компания стремится к росту прибыли. И это бремя ложится на плечи уменьшающегося количества геймеров. А как же привлекать новую аудиторию или возвращать старую? Для этого видеоиграм придётся отвоевать внимание от конкурентов.
И Балл приводит множество примеров активностей, которые влияют на нежелание людей проводить время в играх. Быстрые ролики в TikTok, эротический контент, ставки на спорт, нейросети, инвестиции в криптовалюту, прогнозы мировых событий — все эти сферы показывали рост в те годы, когда игровая индустрия теряла активную аудиторию.
Аналитик подытожил, что проблема индустрии заключается вовсе не в невозможности игр удержать внимание аудитории. На потенциальных геймеров со всех сторон давят другие развлечения — прикоснуться к ним гораздо проще, чем давать шанс какой-либо игре.