Одноклассникам 20 лет: как сейчас развивается первая социальная сеть в России
За два десятка лет платформа прошла путь от хобби-проекта до одной из крупнейших социальных сетей Рунета. За это время менялись технологии, форматы контента и сами пользователи, но потребность в живом, теплом общении никуда не делась.
Директор по маркетингу и контенту ОК, Борис Мокроусов, рассказал о том, как платформе удается оставаться актуальной для разных поколений.
Почему ОК остаются нужными уже 20 лет
Одноклассники — ведущая социальная и контентная платформа в России и странах ближнего зарубежья. Проект вырос из простого сайта для поиска людей в масштабную технологическую экосистему.
Уже к 2008 году аудитория достигла 10 млн. Тогда же появились инновационные для своего времени функции: мобильная версия, «оценки» и классы, виртуальные подарки и народная модерация.
Секрет успеха в том, что соцсеть закрыла базовую потребность аудитории — просто и удобно находить бывших однокурсников и коллег. Сценарий «найти и остаться на связи» работает до сих пор, только теперь он дополнен лентой, авторами видео и полезными сервисами.
За двадцать лет платформа несколько раз переосмыслила свое позиционирование. Из поисковика одноклассников — в универсальную соцсеть. Из соцсети — в контентную платформу с видео, музыкой, оригинальными шоу и программами поддержки авторов. Это не просто маркетинговая риторика: каждый из этих переходов был подкреплен конкретными продуктовыми решениями.
Борис, как вы считаете, что удерживает пользователя на этой площадке годами? Есть ли в этом какая-то «непреходящая ценность»?
В ОК людей удерживает ощущение стабильной связи с близкими — той самой, которая не исчезает со временем. Это и есть наша непреходящая ценность.
Люди приходят за конкретными людьми — одноклассниками, друзьями, родственниками — и остаются, потому что здесь эта связь — живая и поддерживается простыми, понятными действиями: поздравить, отправить подарок, написать комментарий, поделиться моментом из жизни.
За двадцать лет мы убедились: настоящая социальная сеть — это в первую очередь не про контент, а про отношения между людьми. И наша задача — сохранять и усиливать эти связи каждый день.
Отдельный разговор — аудиторный баланс. ОК долго воспринимались как «соцсеть для старшего поколения», и в этом стереотипе есть доля правды: платформа действительно популярна среди «серебряного поколения» и пользователей, которые ценят понятный интерфейс. Но это не ограничение, а конкурентное преимущество на рынке в условиях, когда многие платформы фокусируются на молодой аудитории.
Технологии ОК: безопасность как основа продукта
Одна из самых важных частей истории Одноклассников — это технологические решения, которые платформа внедряла одной из первых.
Видеочаты появились в ОК в 2014 году, система реакций работает с 2013 года. Еще раньше, в период первых экспериментов с монетизацией, внедрили внутреннюю валюту «ОКи» для оплаты цифровых товаров и сервисов внутри платформы.
Интересно, что часть этих экспериментов выглядела опережающей свое время, но сейчас мы понимаем, что ОК предугадали тренды будущего. Платная регистрация, введенная в 2008 году для борьбы со спамом, была воспринята неоднозначно. Но именно она дала платформе опыт работы с качеством аудитории задолго до того, как об этом начали говорить в индустрии. В 2010 году регистрация снова стала бесплатной, но опыт ОК показал, что монетизация социальных сетей даже может быть полезной.
О том, как команда «ОК», смотря в прошлое, воспринимает достижения компании, обогнавшие свое время:
Мы иногда шутим, что ОК — платформа, у которой уже было все, что потом изобрели другие. Видеозвонки, реакции, цифровые подарки, мы сделали это, когда смартфоны еще не были массовыми. Другое дело, что мы не всегда умели об этом рассказывать. Сейчас стараемся это делать лучше.
Сегодня технологический фокус ОК — прежде всего безопасность и комфорт общения. Здесь платформа работает сразу на нескольких уровнях. Первый — борьба с токсичностью. В 2024 году ОК запустили ML-модель, которая автоматически выявляет «токсичные» комментарии и временно ограничивает их авторов от одного часа до суток, в зависимости от частоты нарушений. Модель обучалась больше года на 400 тысячах примеров «недружелюбных» высказываний. По данным платформы, это позволило сократить негативные комментарии под публикациями на 47%.
Второй уровень — борьба с навязчивыми знакомствами и кибербуллингом. С 2023 года в ОК внедрена нейросеть, которая в режиме реального времени помогает анализировать социальное взаимодействие между незнакомыми пользователями: выявляет тех, кто массово рассылает подарки, добавляет в друзья людей без общих знакомых, пишет нежелательные сообщения. Вместе с тем модель определяет пользователей, которые часто отклоняют заявки или жалуются на посторонних, и ограждает их от излишнего внимания. Число жалоб на навязчивое общение снизилось на 25%.
Третий уровень — приватность и доступность. В ноябре 2023 года ОК сделали бесплатной функцию полного закрытия профиля. Появились гибкие настройки видимости: можно ограничить доступ к ленте, фото, списку друзей, вплоть до отображения только имени и аватара. Отдельно ОК работают над инклюзивностью: веб-версия сети прошла сертификацию на доступность для незрячих пользователей.
Контентная платформа: авторы, шоу и сообщества
Переход ОК от соцсети к контентной платформе — постепенная эволюция, которая ускорилась в последние три года. Ключевые элементы этой трансформации: запуск системной работы с авторами, развитие оригинальных форматов и появление новых точек входа в контент.
Программа «Silver Age» объединила авторов, создающих контент для пользователей 55+: здоровье, кулинария, рукоделие, психология, дача. Программа «БлогШоу» за три сезона собрала более несколько сотен участников, а суммарные просмотры шоу победителей превысили 70 миллионов.
Отдельное направление — монетизации контента в ленте: авторы получают долю выручки от рекламы, размещенной рядом с их публикациями. По итогам 2025 года в соцсети появились сотни новых активных блогеров, их общее число за 2025 год выросло на 44%.
Ни для кого не секрет, что активные пользователи «ОК» несколько старше аудитории многих других похожих платформ. Почему именно эта ЦА стала приоритетом для контентной стратегии, а не молодежные форматы?
Борис объясняет это просто: "Потому что ядро аудитории ОК — это люди 35+, и у них свои интересы, привычки и ожидания от платформы. Им важен не только развлекательный контент, но и темы, которые связаны с реальной жизнью: семья, дом, здоровье, кулинария, дача, полезные советы, общение по интересам.
Поэтому для нас естественно строить контентную стратегию вокруг той аудитории, для которой ОК уже является своей площадкой.
Наша задача — не просто конкурировать за внимание, а делать продукт по-настоящему востребованным и близким для тех людей, которые выбирают нас каждый день.Это не исключает работу с более молодой аудиторией, но приоритет стратегии всегда должен опираться на ядро платформы и его реальные потребности".
Параллельно развиваются собственные медиа. Шоу «ОКнутые люди» — первый крупный оригинальный проект платформы в 2023 году — собрал более 138 млн просмотров. Летом 2024 года ОК запустили линейку шоу о хобби: путешествия, домашние животные, кулинария, дача. Новые медицинские шоу «Без Халатов» и «Центр здоровья», выпущенные в конце 2025 года, работают с экспертами, которые простым языком объясняют сложные вещи широкой аудитории.
Борис, а оригинальные шоу — это производство внутри ОК или партнерская история? Есть ли у ОК планы на развитие полноценного стриминга?Это гибридная модель. Часть производим сами, часть — с партнерами, часть — вместе с авторами платформы. Нам не нужен стриминг ради стриминга — нам нужен контент, который служит поводом для общения и вовлечения. То есть человек посмотрел выпуск «Центра здоровья» и написал комментарий — это и есть успех. Это создает эффект не односторонней коммуникации, а живого “бытового” общения между пользователями, которое многие люди ищут в наше время.Подарки, стикеры, открытки: 61,5 миллиарда поводов написать
Есть один показатель в истории Одноклассников, который сложно уложить в голове с первого раза: за 2025 год пользователи платформы суммарно отправили 61,5 миллиарда подарков, открыток и стикеров. Это примерно 8 подарков на каждого жителя Земли.
Такой парадокс объясняется просто: виртуальный подарок в ОК — один из простых способов проявить внимание. Отправить открытку «С добрым утром» подруге из другого города, поздравить бывшую коллегу с годовщиной свадьбы, просто отправить смешную картинку — социальные ритуалы, которые не устаревают.
ОК последовательно обновляют этот формат, не ломая его суть. В 2021 году появились видеоподарки со звездами: более двадцати артистов записали персональные поздравления, которые пользователи могут отправлять бесплатно. В том же году добавили стикеры со звуком. Также пользователи могут создавать свои наборы.
Завершая разговор, почему на ваш взгляд этот формат многие годы остается популярным?
Люди хотят говорить друг другу «ты мне важен», и подарок это позволяет сделать без лишних слов. ИИ здесь открывает интересные возможности: помогает создавать персонализированные открытки, которые учитывают историю отношений, или стикеры, сгенерированные под настроение момента. Мы уже работаем в этом направлении. Но суть останется прежней — это жест внимания, просто в новой упаковке.Не собираются останавливаться на достигнутом
За 20 лет Одноклассники несколько раз меняли формат и набор функций, но не меняли главного — фокуса на общении и человеческих связях. ОК учится у своей аудитории и предлагает ей инструменты, которые делают общение теплее, безопаснее и удобнее.
За двадцать лет индустрия соцсетей не раз менялась: появлялись новые форматы, менялись привычки пользователей и усиливалась конкуренция. ОК продолжает работать, развиваться и привлекать новых авторов и пользователей.
Следующие двадцать лет, судя по всему, будут еще интереснее.