Дебют Демны в Gucci: новая коллекция и фильм «Тигр»
Недавний показ Gucci на Миланской Неделе моды «Tutta in Famiglia» – это не просто коллекция, а чёткий маркер перемен и рестарта для бренда. К выходу новой коллекции был приурочен фильм «Тигр» — довольно надуманная и смешная история, где Деми Мур играет Барбару Гуччи, икону моды, чья семья основала бренд в 1820 году. В большинстве сцен актёры одеты в дебютные образы Демны для Gucci — при участии знаменитого художника по костюмам Арианны Филлипс. И в капсуле, и в фильме Демна раскрывает ряд архетипов «Gucciness».
Новый этап бренда и выход за рамки привычного
После ухода Сабато Де Сарно креативный контроль временно перешёл к внутренней студии Gucci. Это обозначило не просто дизайн-смену, а трансформацию подхода: меньше ярких авторских экспериментов, больше обращаться к наследию, к деталям-архивам.
Цвет и символика как язык перемен
Глубокий зелёный стал новым сигнальным цветом этого сезона, сменив фирменный «бардовый» (Gucci red/deep purple) у Де Сарно. Такой шаг – не просто эстетика, это визуальный символ перезагрузки бренда, знаков Gucci stripe и его исторического кода.
Силуэты, архив и ностальгия
Костюмы 60-х, мини-платья, винтажные кожаные плащи, пальто с широкими плечами — всё это узнаваемые ссылки. В то же время одежда остаётся применимой: небольшие юбки-с разрезами, приталенные жакеты, леопард, твид, кожа — сочетание ретро с утилитарностью.
Атмосфера, шоу и месседж
Оформление показа: ковровое покрытие зелёного цвета, драпировки, фирменные логотипы на подиуме. Музыка, сцена — всё работает на то, чтобы передать ощущение «переходности». Это не просто демонстрация одежды, это рассказ о том, куда Gucci идёт как бренд.
Вызов рынку и ожидания
Gucci находится в критической точке: продажи падали, бренд переживал смену лидеров. Новый показ — способ вернуть доверие аудитории, подчеркнуть, что бренд способен не только на ностальгию, но и на инновации. Это также сигнал для конкурентов: Gucci возвращается в игру с Демной Гвасалией, но уже с более зрелой, гибкой стратегией.
Gucci Fall/Winter 2025-26 — это не просто рынок моды, это заявление. Коллекция демонстрирует баланс между архетипическим наследием и современным контекстом: эстетика прошлого объединяется с реалиями luxury-ружья. Глубокий зеленый сигнализирует о новом брендинге. Серый, твид, кожа, ретро-аксессуары — всё это говорит о стремлении к устойчивости, но не к шаблонам.
*По материалам из открытых источников.