Mindscapes представили инструмент для исследования потребительских предпочтений
Исследовательская группа приглашает в лабораторию респондентов ипоказывает им рекламные материалы разных брендов, фиксируя их реакциинейрооборудованием: ЭЭГ-шлемом и айтрекером. Как выстроен процесс:
Специалисты создают «микромодели» жителей Москвы 18–45 с доходом средний ивыше — это наиболее активная покупательская аудитория.
Приглашают 40 респондентов в лабораторию и производят качественный рекрут— респондент проходит отборочный опрос и предъявляет доказательства слов(включая водительские права).
Предоставляют отчет по всей выборке или только по интересующей ЦА.
Помогают подготовить отчет по вашей ЦА (выборка от 20 респондентов — более50% среди москвичей 18–45)
Екатерина Крайнева, руководитель отдела маркетинговых исследованийMindscapes by i.com:
«Мы агрегировали многолетний опыт в исследовательской работе и создалиNeurobox. Уверены, этот инструмент сэкономит рынку не один десяток миллионоврублей рекламных бюджетов. Все, что нам нужно от заказчиков, — креативы. Адальше наша команда подскажет, какие моменты можно улучшить».
Полина Кузнецова, директор отдела инноваций Mindscapes byi.com:
«У рынка нейромаркетинга огромный потенциал для роста и с точки зрениякачества и уникальности данных, и с точки зрения глубины и точностимаркетинговых рекомендаций. Но сегодня барьеры для входа на этот рынок оченьвысоки как для брендов, так и для исследовательских компаний. Neurobox —решение, которое поможет сделать нейромаркетинговые исследования доступнее, приэтом сохраняя тот же уровень глубины, качества сбора и анализа данных».
В рамках исследований команда Mindscapes by i.com:
комплексно анализирует разные рекламные форматы: оценивает ролики и баннерысочетанием нейромаркетинговых и качественных методов;снижает стоимость на 60–80% за счет комплексного воссоздания среды: еслибренды не одиноки в медиапространстве и работают на схожую аудиторию, они могутбыть замерены в одном исследовании;формирует бенчмарки по восприятию: обширный опыт и достаточное количествобрендов обеспечивают множество наблюдений и возможность расчета среднихзначений.
Что включает в себя исследование:
Запись ЭЭГ-индексов. Показ интересной широкой аудитории ТВ-передачи,прерываемой рекламными блоками (всего шесть роликов в одном блоке).
Айтрекинг. Показ баннеров на экране компьютера.
Два выходных опроса — после ЭЭГ и после показа баннеров.
Нейротесты креативов — от 100 тыс. рублей.
Подать заявку на участие в проекте можно до 21 апреля. Подробности иусловия — на сайте проекта.
Реклама. Рекламодатель ООО «Агентство Ай-Ком» ИНН 7702740986