Радио + digital: формула эффективной коммуникации
Как синергия радио и цифровых каналов усиливает продвижение брендов, рассказали на форуме MEDIALIVE.
На конференции, посвященной актуальным тенденциям рекламы и цифровых технологий, эксперты отрасли обсудили современные подходы к созданию эффективных маркетинговых кампаний. Ключевым стало обсуждение роли традиционных медиаформатов в сочетании с современными технологиями.
Выступление Юлии Андрюшовой, директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперта ГПМ Реклама, привлекло особое внимание участников форума. Она подчеркнула уникальность радио как мощного охватного медиа и отметила растущую популярность цифрового потребления аудио. Слушатели все чаще используют новые способы взаимодействия с контентом радиостанций: сайты, мобильные приложения, голосовые помощники, социальные сети. Это открывает для брендов дополнительные возможности взаимодействия с целевой аудиторией.
Юлия Андрюшова выделила несколько ключевых факторов повышения эффективности рекламных кампаний. Данные о прослушивании радио различными группами населения помогают выстраивать точный таргетинг, адресно обращаться к целевым аудиториям. При этом особую эффективность демонстрируют кросс-медийные проекты, объединяющие радиоэфир с digital-инструментами: сайтами, подкастами, постами в соцсетях и лендингами. Глубокий анализ цифровой аудитории позволяет оптимизировать стратегию коммуникации с потребителями на основе социо-демографических и поведенческих характеристик пользователей.
«Сегодня мы наблюдаем стремительное изменение моделей поведения потребителей и необходимость адаптации маркетинга к новым условиям. Наш опыт показывает, что сочетание традиционного радио и современных цифровых инструментов обеспечивает наилучшие результаты», – заявила Юлия Андрюшова.
По мнению эксперта, объединение классических методов продвижения с возможностями новых каналов способствует формированию уникальных преимуществ в конкурентной борьбе за потребителя.
ГПМ Радио и ГПМ Реклама входят в «Газпром-Медиа Холдинг».