Возвращение брендированного наследия
Крупная молочная компания «Ростагрокомплекс» инициировала судебное разбирательство для восстановления прав на знаменитые глазированные сырки «Б. Ю. Александров». Процесс начат против четырех наследников основателя бренда Бориса Александрова. С момента последнего выпуска продукции под этой маркой прошло уже более трех лет, и потенциальное её возрождение другой фирмой может повлечь за собой убытки для «Ростагрокомплекса».
Судебное разбирательство
Компания подала иск в Арбитражный суд Москвы, зарегистрировав дело в конце октября. Ответчиками выступают дети Бориса Александрова — Константин, Наталья и Екатерина, а также его бывшая жена Ольга. Интерес к производству сырков под известным брендом навеян рисками, связанными с возможным конкурентом на рынке, однако детали иска не были раскрыты самой компанией.
Суд запрашивает доказательства от истца о праве на товарный знак «Б. Ю. Александров», и рассматривается вопрос о привлечении к делу нотариуса, занимавшегося наследственным делом.
Состояние бренда
«Ростагрокомплекс», основанный в 1995 году, освежает свой бизнес с помощью различных брендов, включая «А. Ростагрокомплекс» и «Мамина радость». На данный момент компания демонстрирует впечатляющие финансовые результаты: выручка выросла на 31%, составив 22,25 миллиарда рублей.
Марка «Б. Ю. Александров» была представлена на рынке с 1999 года и ушла вместе с Борисом Александровым в ноябре 2020 года. Наследство, включая пять торговых марок, было передано его дочери, Екатерине Александровой. Однако, вскоре после этого начались острые корпоративные разборки. В 2022 году Екатерина отозвала права на бренд у компании и подала иски с требованиями о возмещении убытков, суммарная сумма которых составляет 1,49 миллиарда рублей. На данный момент выпуск сырков приостановлен.
Перспективы конфликта
По словам юридических экспертов, исход столь сложного дела подчас зависит от того, кто из наследников может законно использовать бренд, что расставляет приоритеты на рынке глазированных сырков. Адвокаты не исключают возможность достижения мирового соглашения, поскольку бренд пользуется высокой популярностью и длительные судебные тяжбы могут негативно сказаться на его ценности.
Эксперты также отмечают, что возврат прав на бренд может помочь «Ростагрокомплексу» устранить потенциального конкурента, учитывая, что бренд все еще заметно узнаваем для потребителей.