Объем продаж на рынке гостиничных бронирований в феврале вырос на 35% — исследование Яндекс Путешествий

По данным Яндекс Путешествий в феврале 2026 года объем бронирований объектов размещений, совершенных через сервис, вырос на 35% по отношению к прошлому году. Общее число совершенных в феврале заездов впервые достигло июльских значений 2025 года. Активнее всего этот показатель рос в горных регионах и в ряде направлений вне традиционного туристического топа.

Ключевые выводы:

 

• В феврале число совершенных через сервис заездов в объекты размещения впервые достигло показателей прошлогоднего высокого сезона. Количество таких заездов в последний месяц зимы оказалось сопоставимо с июлем 2025 года — самого активного месяца прошлогоднего высокого сезона.

• Февральский спрос концентрировался в классических направлениях, но география поездок пользователей постепенно расширялась. Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край остались лидерами по туристическому спросу (более половины от общего числа совершенных заездов), однако быстрее всего в последний зимний месяц росли регионы Северного Кавказа, Поволжья и Сибири, например, Республика Северная Осетия-Алания, Чувашская Республика, Омская область и пр.

• Путешествия оставались короткими, а горизонт бронирования — небольшим. В среднем жилье бронировали за неделю, однако в популярные горные регионы (Карачаево-Черкесскую Республику, Республику Алтай, Кабардино-Балкарскую Республику и Республику Адыгея) планировали поездки минимум за две недели. Средняя продолжительность проживания в феврале — 2 ночи.

• Гибкие способы оплаты становятся все популярнее. В феврале каждый четвертый пользователь (25% от общего числа совершенных заездов) оплачивал поездку частями в Сплит, что на 13% выше, чем год назад. Особенно активно этим пользовались семьи и группы из трех и более взрослых, тогда как пары и соло-туристы чаще выбирали полную оплату сразу.

• Гостиницы — по-прежнему предпочтительный формат жилья в поездке (в 75% случаев для проживания выбирали эту категорию объектов). При этом пары, семьи с детьми и компании из трех и более взрослых преимущественно выбирали четырехзвездочные отели, тогда как соло-путешественники чаще останавливались в трехзвездочных гостиницах.

• Основной поток февральских туристов по-прежнему формировали жители мегаполисов (Москва и область — 29%, Санкт-Петербург — 9%), однако география спроса расширялась за счет регионов — прежде всего Самарской, Ростовской и Свердловской областей.

 

Популярные направления

Анализ заездов в объекты размещения по популярным направлениям показывает, что спрос растет как в традиционных туристических центрах, так и в других регионах России. Наибольшее число заездов (более 50%) совершено в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае. Также в первую пятерку самых популярных у туристов регионов по итогам февраля вошли Республика Татарстан (3% от общего числа заездов) и Ростовская область (3%).

Топ-10 регионов по числу заездов в российские объекты размещения в феврале 2026 года:

№	Регион	Доля от общего числа заездов	Средняя стоимость ночи
1	Москва и Московская область	28%	7 440 рублей
2	Санкт-Петербург и Ленинградская область	14%	5 560 рублей
3	Краснодарский край	13%	7 290 рублей
4	Республика Татарстан	3%	5 880 рублей
5	Ростовская область	3%	5 140 рублей
6	Нижегородская область	2%	5 760 рублей
7	Свердловская область	2%	5 730 рублей
8	Карачаево-Черкесская Республика	2%	11 880 рублей
9	Ярославская область	2%	6 280 рублей
10	Ставропольский край	2%	5 080 рублей

При этом как и год назад, жилье в феврале в среднем бронировали за неделю до заезда. В то же время в горные регионы планировали путешествия несколько заранее. В Карачаево-Черкесской Республике, Республике Алтай, Кабардино-Балкарской Республике и Республике Адыгея бронирования объектов размещений часто совершали не менее чем за две недели.

Быстрорастущие направления

В последний месяц зимы в этом году заметно вырос интерес к ряду российских регионов. В числе лидеров оказались горные регионы Северного Кавказа, а также ряд областей Поволжья, Сибири и Центральной России. Общее число заездов в объекты размещения на горнолыжных курортах России за зимний сезон увеличилось на 10%.

Топ-10 регионов по росту числа заездов в объекты размещения:

Регион	Рост числа заездов год к году	Средняя стоимость ночи в феврале 2026
Республика Северная Осетия — Алания	40%	6 720 рублей
Свердловская область	30%	5 730 рублей
Чувашская Республика	26%	5 900 рублей
Хабаровский край	26%	5 360 рублей
Челябинская область	24%	6 060 рублей
Республика Крым	22%	6 570 рублей
Омская область	19%	4 730 рублей
Красноярский край	18%	5 250 рублей
Костромская область	18%	6 370 рублей
Кабардино-Балкарская Республика	18%	7 980 рублей

 

Где жили?

В феврале 2026 года российские пользователи в 72% случаев для проживания выбирали гостиницы, при этом средняя стоимость ночи осталась на уровне прошлого года — 7 170 рублей.

Среди гостиниц наибольшей популярностью пользовались трехзвездочные отели — на них пришлось 34% заездов. Далее по популярности следовали четырехзвездочные отели и отели без звезд — 33% и 20% соответственно.

При этом пары чаще других (35%) останавливались в четырехзвездочных отелях. Соло-путешественники в большинстве случаев (75%) выбирали гостиницы, причем наибольшая доля совершенных заездов приходилась на трехзвездочные отели (37% от общего числа), как и годом ранее.

Наиболее популярные категории размещения:

Звездность объектов размещения	Доля	Средняя цена за ночь
5*	8%	15 650 рублей
4*	33%	9 120 рублей
3*	34%	5 260 рублей
2*	4%	3 960 рублей
1*	1%	2 810 рублей
нет звезд	20%	4 620 рублей

 

В какой компании путешествовали и как платили

В феврале 2026 года россияне чаще всего отправлялись в поездки вдвоем — на такой формат пришлось 35% от общего числа совершенных заездов. Средняя стоимость ночи при путешествии парой составила 7 290 рублей, при этом 80% пользователей выбирали полную оплату бронирования. Полную оплату в 80% случаев предпочитали и соло-туристы, для которых средняя цена за ночь в феврале находилась на уровне 5 700 рублей.

Среди туристов, путешествующих с детьми, поведение отличается: полную оплату выбирали лишь около половины пользователей (56%). При этом популярность оплаты частями в Сплит в этой категории выросла на 16% год к году, а средняя стоимость ночи при использовании такого способа оплаты составляла 9 990 рублей. Семьи также чаще ориентировались на более комфортные варианты размещения — около 40% совершенных заездов приходилось на четырехзвездочные гостиницы. Это может указывать на стремление улучшить условия отдыха при одновременном сохранении контроля над семейным бюджетом за счет гибких платежных инструментов. В феврале на 30% чаще жилье бронировали группы из трех и более взрослых, которые в 35% случаев предпочитали полную оплату.

В целом каждый четвертый пользователь Яндекс Путешествий в феврале оплачивал проживание частями в Сплит (25% от общего числа совершенных заездов), а популярность этого способа выросла на 13% год к году.

Откуда ехали

Наибольший поток туристов в феврале формировали жители мегаполисов. Москва и Московская область обеспечили 29% всех бронирований, Санкт-Петербург и Ленинградская область — 9%, Краснодарский край — 3%.

При этом заметно расширяется география спроса. Так, в пять раз по сравнению с прошлым годом вырос интерес к поездкам со стороны жителей Самарской области — прежде всего Самары и Тольятти. Также в феврале 2026 года с помощью сервиса стали чаще путешествовать жители Ростовской (+25% бронирований от жителей этого региона к прошлому году) и Свердловской (+25%) областей.

Как считали. В исследовании аналитики опирались на обезличенные данные по совершенным отжитиям в отелях, апартаментах и другом туристическом жилье за февраль 2026 года. Для анализа динамики показатели сравнили с данными февраля 2025 года.

Материал подготовлен редакцией www.trn-news.ru