Еще один крупный торгово-развлекательный центр Новосибирска проведет ребрендинг
Торгово-развлекательный центр (ТРЦ) «Галерея-Новосибирск» готовится к ребрендингу. Об этом «Континенту Сибирь» сообщили в самом ТРЦ. На этой неделе об аналогичном шаге объявил торговый центр «Аура».
Ранее ТРЦ «Галерея» разместил в своих аккаунтах в соцсетях фото, на котором происходит демонтаж вывески. Речь, по данным торгово-развлекательного центра, идет о ребрендинге. Однако подробности «Галерея» пока не раскрывает, предлагая вернуться к этому вопросу осенью, когда будет смонтирована новая вывеска.
ТРЦ «Галерея-Новосибирск» был открыт на улице Гоголя в декабре 2014 года компанией «ТПС-Недвижимость», основным акционером которой на тот момент являлся известный бизнесмен Аркадий Ротенберг. Общая площадь «Галереи Новосибирск» ? 134 тыс. кв. м. Объем инвестиций в «Галерею» на момент запуска оценивался в $230 млн.
Напомним, что на этой неделе о ребрендинге объявил ТРЦ «Аура». Новая визуальная концепция, как заявили в компании Malltech (управляет объектом), «отражает сущностную трансформацию из классического торгового центра в многофункциональное городское пространство». Ребрендингом занималось московское агентство Tuman Studio. «Ядро нашей аудитории – это семейные люди, преимущественно, от 30 до 45 лет, с активной жизненной позицией. Они ценят комфорт, следят за актуальными тенденциями в сфере культуры, моды, дизайна, отдают предпочтение атмосферным местам с высоким уровнем сервиса. Именно на таких людей мы ориентировались, создавая наш новый фирменный стиль», — комментировали в ТРЦ «Аура».
По данным «Континента Сибирь», в дальнейшем помимо «Ауры» можно ожидать ребрендинга и ряда других торговых центров группы Malltech, расположенных в Красноярске, Уфе, Новокузнецке, Перми, Санкт-Петербурге.
В 2024 году собственник «Сибирского Молла» Александр Бойко анонсировал ребрендинг объекта. В 2020 году торговый центр, расположенный в Новосибирске на улице Фрунзе, уже проходил ребрендинг: изменения касались не только логотипа и фирменного стиля, но и коммуникационной стратегии.
Также в прошлом году произошел ребрендинг ТВК «Калейдоскоп комфорта и уюта» на площади Маркса. Он сменил название на KLP. Если ранее он специализировался на торговле товаров для ремонта и обустройства дома, то с 2024 года стал универсальным ТРЦ с магазинами одежды, косметики, фуд-холлом.
По мнению участников рынка, ребрендинги торговых центров связаны со сложной ситуацией, в которой находится этот сегмент на фоне падения покупательской способности и ростом онлайн-продаж товаров.