С наступлением холодов свердловчане перешли на доставку продуктов и готовой еды. Во второй половине декабря, когда температура опускалась ниже 10—20 градусов мороза, трафик на сервисы онлайн-доставки вырос на 36% по сравнению с началом месяца. Об этом свидетельствуют данные аналитики МегаФона, полученные на основе обезличенных запросов миллионов пользователей мобильного интернета. Эксперты отслеживали активность на сайтах и в приложениях, связанных с доставкой еды и продуктов, и обнаружили корреляцию между погодой и поведением потребителей. Пик интереса пришёлся на вторую половину декабря, когда в Свердловской области установились суровые температуры. В «холодные» дни рост трафика на тематические ресурсы составляет 25–30%. Лидерами по росту стали северные и восточные регионы: в Хабаровске трафик на сервисы доставки вырос в 6 раз, на Ямале — в 4 раза, в Югре и Тюмени, где столбики термометров упали значительно ниже нормы, спрос удвоился, в Перми и Челябинске — рост в 1,5 раза, а в Архангельске, Якутии и Екатеринбурге — на 30–36%. Основной «движущей силой» онлайн-доставки в Свердловской области стали люди 35–44 лет — на их долю приходится 39% всех запросов. Второе место — у возрастной группы 45–54 лет (23%). На молодёжь 25–34 лет приходится 21% трафика. Примечательно, что мужчины чаще берут на себя заботу о быте в холода и заказывают еду и продукты на 11% чаще женщин.
