Армению должны "обязательно услышать": соосновательница Primavera Foundation — о миссии фонда и роли СМИ
«Новости-Армения» - В чём вы видите миссию Primavera Foundation в формировании культурного образа Армении?
Е.Яковлева - Начну с другой стороны: в Армении много, очень много талантливых исполнителей. Мы их знаем, восхищаемся ими. Но сколько из них признаны в мире? Признаны так, чтобы нам из европейских залов рассказывали про выдающихся армян, которых «обязательно надо услышать»?
Вот так же можно сказать и о нашей миссии. С одной стороны, создавать внутри Армении события, которые релевантны и соразмерным тем, которые проходят в ведущих культурных столицах мира. Нас спрашивают «где-где? Армения? Почему в Армении, а не…?». Так спрашивали многие международные коллеги, когда мы планировали и проводили совместно с Национальным филармоническим оркестром Армении первую международную Академию для дирижеров маэстро Василия Петренко.
С другой стороны, нам важно рассказывать про Армению миру, используя разные инструменты, концерты, записи альбомов и синглов. Мы уже сделали это с американским лейблом Prima Classic. Релизы запланированы на следующий год. Мы организуем лекции, показы фильмов или фотовыставки так, чтобы наши гости говорили «я никогда не был в Армении и вот сейчас об этом жалею». А именно так нам сказал один из гостей фестиваля Visage d’Armenie во Франции.
«Новости-Армения» - Почему в век цифровизации, когда AI может сгенерировать любой сюжет, написать роман, сочинить музыку у людей появляется потребность в подлинном произведении искусства, созданном живым человеком, а не машиной?
Е.Яковлева - Я думаю, что мы стоим на пороге нового представления о премиальности, если можно так выразиться, новой элитарности. Ведь истинная эксклюзивность и уникальность там, где приложена исключительность самого человека - его душа, эмоции, мысли, труд. Все больше и больше людей начинают обращать на это внимание, и не только среди возрастной аудитории.
«Новости-Армения» - Что помогает культуре звучать «по-новому» и быть интересной даже тем, кто далёк от искусства?
Е.Яковлева - Далеких от искусства людей не существует. Но интерес появляется, только если человек получает что-то важное для себя лично. Как стать ресурсом, показать этот путь к источнику? Мне кажется, что это возможно в случаях, когда встречаются два течения. Со стороны культуры зазвучит доброжелательный, живой язык, а со стороны общества будут чаще говорить вслух те, кто уже нашел в искусстве источник сил, спокойствия, баланса, умиротворения. Ведь даже когда наступают сложные времена и человек сам обращается к живописи, музыке, идет на танцы, занимается пением или просто считает, что нельзя не отдать детей в музыкальную школу «для общего развития», СМИ об этом не пишут. И таких людей, если их замечать, очень много. Давайте проведем опрос среди ереванцев после концерта в Национальном театре оперы и балета, Филармонии или Концертном зале "Арам Хачатурян"? Вы не представляете, как часто после мероприятий в областях нам говорят «мы выдохнули», «я смог перевести дух», «я давно не мог заплакать».
«Новости-Армения» - Есть ли в Армении культурные темы, которые, как вы чувствуете, пока не полностью раскрыты в медиа?
Е.Яковлева - Дело, думаю, не в темах, а в системности, введении этих тем в дискурс обсуждения. Рассказывать о культуре может стать модным, так как СМИ могут серьезно повлиять на внимание к этой теме. Для мирового бизнеса давно понятно, что ассоциация с элементами культуры добавляет бренду красок, отличает его от других и ясно говорит о его приоритетах и ценностях.
Я бы сказала, что по сравнению с другими странами СМИ в Армении уделяют много внимания темам культуры и искусства. Но это выбор живого человека, редактора, журналиста, владельца СМИ, который основан на его представлениях о должном и необходимом. Я думаю, что Армения тут лидирует.
«Новости-Армения» - Какова роль СМИ в продвижении культуры в Армении?
Е.Яковлева - Ключевая. В любой стране особенно в напряженные времена перед СМИ стоит очень сложный выбор: рейтинги, финансовая стабильность, независимость или лояльность аудитории.
Находясь под таким давлением, сделать выбор в пользу культуры практически невозможно. И тем не менее, если СМИ не найдут в себе силы говорить о культуре, то кто тогда будет о ней говорить? Это сложная, но и привилегированная позиция одновременно.
Очень хочу, чтобы институты культуры и в Армении, и в мире, находили тот самый живой язык, умели и хотели помогать СМИ рассказывать про культуру и искусство не просто увлекательно, но и раскрывать их ресурсность особенно в сложные времена.