Не было — и опять: новогодний кинопрокат зачистили от зарубежных картин. Зелёный свет дан новинкам отечественного кинопроката: "Буратино" — четвёртой по счёту экранизации повести-сказки "Золотой ключик, или Приключения Буратино" Алексея Толстого; "Простоквашино" — ремейку советского мультфильма, снятому по книгам Эдуарда Успенского; "Чебурашке-2" — сиквелу самого коммерчески успешного российского фильма.На фоне кинособытий в соцсетях повисли три вопроса:Почему в новогодние праздники отечественные киноленты боятся конкурировать с зарубежными фильмами?Стоит ли в таком случае мерить деньгами успех картин, которые в отсутствии конкуренции зарабатывают "золотой" миллиард рублей?Должно ли государство выделять деньги на создание сиквелов фильмов, установивших коммерческий рекорд?ForPost попытался не только найти золотую киносередину, но и понять ситуацию, которая складывается в развлекательной отрасли в последние три года.Как "Доярка" становится "Злой"Отметим сразу: новинки мирового кинопроката наши кинотеатры показывают неофициально. Крупные американские студии покинули российский рынок в марте 2022 года и пока возвращаться не собираются.Несмотря на киношное эмбарго, наши кинотеатры нашли выход из, казалось бы, тупиковой ситуации: они через посредников покупают нелегальную копию фильма, например в Армении, и показывают её в рамках предсеансного обслуживания.Коротко о том, как это работает. Вы приходите в кинотеатр, покупаете билет на "Доярку из Ивановки". Однако вместо рекламы, которая всегда идёт перед киносеансом, вам на большом экране транслируют запрещённый к показу в России мюзикл "Злая: во благо". Это и есть предсеансное обслуживание.Кого на кого поменялиПо законам цивилизованного рынка, зарубежных фильмов в российском кинопрокате быть не должно. Однако они проникают и конкурируют с нашими киноновинками. А раз так, надо что-то делать в новогодние каникулы — самое "жирное" для отечественного кинопроката время.По данным интернет-издания News.ru, под ограничения, которые начали действовать с 25 декабря и продлятся по 15 января, попали "Аватар: Пламя и пепел" и "Зверополис-2".На афише в этот период, по данным Cinemaplex, на которые ссылается "БизнесОнлайн", останутся только отечественные релизы: "Буратино", "Чебурашка-2", "Простоквашино" и "Невероятные приключения Шурика" — музыкальный фильм от ТНТ, который зрители могли посмотреть по телевизору вечером 31 декабря.Отметим: история повторяется. Три года назад "Аватар: Путь воды" — второй фильм трилогии режиссёра Джеймса Кэмерона — отменили в новогодние каникулы. Вместо него показывали "Чебурашку" — российский фильм, собравший в итоге в прокате рекордные 6 млрд рублей.В этом году зарубежный триквел и отечественный сиквел вновь не смогли уместиться на отечественном кинорынке. Сколько на этот раз заработает "Чебурашка-2" в условиях отсутствия конкуренции со стороны американских фильмов, пока неизвестно.Позиция зрителейДалеко не всех зрителей устроил такой расклад. В комментариях, которые оставляют пользователи Дзен, сквозит усталость от ощущения, что выбор аудитории "назначают", а "не завоёвывают качеством".Соотечественники не столько защищают Голливуд, сколько голосуют кошельком за понятный стандарт: если фильм слабый — его не спасёт патриотический лозунг и "удобная дата", а если фильм сильный — ему "не нужно расчищать поляну".Отсюда злость на "продавливаемые" премьеры, на конкретных продюсеров и режиссёров и на ремейки советских мультфильмов, кинолент, сказок, которые воспринимаются как "подделки" и "переделки ради кассы".Параллельно звучит прагматичный аргумент: западное кино "всё равно можно посмотреть дома", а вот навязчивые отечественные релизы зритель предпочитает не рисковать смотреть даже бесплатно, потому что цена — не деньги, а время и "нервы".Эффект "Лады"Почему в логике зрителей плохо, что российские фильмы не могут конкурировать с американскими? Потому что рынок без конкуренции расслабляет производителя: когда нет необходимости выигрывать зрителя, появляется соблазн "перекрыть кислород" сопернику и занять экран административно — датами, квотами, "техническими причинами", ассоциациями и расписаниями, пишут люди в соцсетях.По их мнению, такое положение дел рождает эффект "Лады", которую тащат за уши. В итоге даже те, кто не фанат "Аватара", раздражаются от самого механизма проталкивания отечественных киноновинок.Ситуация пессимистичная: зритель уходит в интернет и перестаёт ходить в кино вообще — и это уже удар не по Голливуду, а по нашим же кинотеатрам и отечественным студиям: касса падает, доверие сгорает, а российское кино закрепляет свою репутацию как рискованная покупка.Социолог Темыр Хагуров в беседе с ForPost предложил взглянуть на ограничения, которые раздражают пользователей соцсетей, с другого ракурса. Возникшую в новогоднем кинопрокате ситуацию он считает допустимой и даже полезной для культурной среды:"Речь не о запрете как таковом, а о механизме культурного иммунитета, когда национальный прокат защищает собственное пространство от доминирования внешнего продукта. Такой опыт применяют во многих странах, в том числе европейских, это нормальная практика, когда отечественной картине дают зелёный свет".По его мнению, проблема в другом — в качестве отечественных киноновинок: "заметная доля фильмов выглядит как жвачка и освоение бюджета", а индустрия "нередко уходит в ремейки советских или западных сюжетов", пытаясь "выдать вторичность за оригинальность".По-другому оценивает наше новое кино министр культуры РФ Ольга Любимова. Она не сомневается, что, например, "Буратино", которому расчистили путь, покорит сердца людей."[Фильм] соберёт на новогодних каникулах множество зрителей в кинотеатрах по всей нашей стране. Желаю получить удовольствие от просмотра!" — написала глава Минкульта в мессенджере MAX.Чего стоит кассаЗрители опять парируют: а стоит ли равняться на сборы в отсутствии конкуренции?Социолог Темыр Хагуров разделяет скепсис пользователей соцсетей. По его мнению, обществу не хватает прозрачности в распределении бюджетов и понимания, почему одни и те же люди из года в год получают финансирование из бюджета и снимают на государственные деньги "жвачку" — посмотрел и забыл.Наш собеседник предложил системно собирать обратную связь с аудиторией и анализировать её, чтобы понять, на какие фильмы выделять госфинансирование, а на какие — нет: не все картины, заработавшие несколько миллиардов рублей в прокате, хорошие. И этот нюанс, по его мнению, нужно учитывать.Иной взгляд на ситуацию у старшего преподавателя Института политики и права МГГУ им. Шолохова Константина Шадрова. Он считает, что касса важна, потому что рынок — это "проверка на востребованность": принципа "и так сойдёт" в кино, которое снимают на госденьги, быть не должно.У этой проблемы есть и другая сторона: всем угодить невозможно, поэтому студии, снимая фильмы для новогоднего кинопроката, ориентируются на интересы большинства — "праздник", "семья", "ностальгия", "новогоднее, семейное настроение", отметил политолог.Шадров обратил внимание и на тему ответственности за бюджетные средства: если государство участвует в финансировании, логика "я художник, я так вижу" не может быть индульгенцией в случае провала.Он напомнил, что в советской системе существовала градация: новичкам давали меньшие бюджеты и ограниченный прокат, рост финансирования зависел от результата. В этой рамке деньги не единственный критерий ценности фильма, но важный индикатор того, что продукт вообще кому-то нужен и способен "отбить" вложения, подчеркнул наш собеседник."Новогодний компромисс"Ещё одна проблема, на которую ранее в беседе с ForPost обратил внимание кинокритик Алексей Двоеглазов, — выделение государственных денег на съёмки продолжений коммерчески успешных оригиналов. В их числе, кстати, "Чебурашка-2", который, по данным "Бюллетеня кинопрокатчика", получил 200 млн рублей безвозвратных средств от Фонда кино.Двоеглазов не совсем понимает, зачем государству тратить такие деньги на фильмы, которые есть у студии. Шадров на этот вопрос ответил так:"В основном пусть живут на свои деньги и какие-то фильмы снимают без оглядки на государство. А если их государственная поддержка устраивает, если их государственное регулирование устраивает — тогда пусть пользуются. Я не вижу здесь проблем, особенно в тех случаях, когда деньги государственные возвращаются сполна".В итоге получается, что сейчас российское кино живёт в режиме "новогоднего компромисса". Плюс оно переживает большой внутренний конфликт: аудитория массово хочет простого праздника — ностальгии, семейных историй, "как раньше", поэтому прокат под Новый год неизбежно забивается знакомыми, безопасными форматами.Но парадокс в том, что одновременно общество требует от индустрии качества уровня советской классики, не соглашаясь на эксперимент и "непохожесть", из-за чего кино застревает между двумя стенами: шаг в сторону — "не то", шаг назад — ремейк и вторичность.Шадров видит выход не в очередной войне вкусов, а в более понятных правилах игры: мы либо честно усиливаем регулирование и требуем окупаемости и ответственности за бюджет, либо отпускаем индустрию в рынок — но в любом случае заканчиваем играть в "мы творцы, вы не понимаете" и наконец-то начинаем слушать зрителя.Этот новогодний прокат его не услышал, считают некоторые эксперты. Что будет со следующим? Время покажет.Роберт Вочовский
