IKEA нашла прототипы своей мебели в произведениях искусства

IKEA сравнила мебель с предметами картинах знаменитых художников. Проект Affordable Masterpieces призван изменить восприятие бренда как производителя простой и дешевой мебели. Кампанию разработало агентство Memac Ogilvy для рынков Саудовской Аравии и Бахрейна. Ее цель — изменить восприятие бренда и показать, что дизайн мебели IKEA основан на классических формах и имеет многовековую историю. На рекламных баннерах полотна художников соседствуют с товарами. В произведениях искусства выделены предметы, дизайн которых повторяет современная мебель и декор бренда. Посыл кампании: «Мы не изобретали хороший дизайн, мы просто сделали его доступным для всех». Почему IKEA делает это сейчас? Бренд стремится показать преемственность дизайна. В IKEA подчеркивают, что формы, которыми веками восхищались, теперь доступны массовому потребителю. Что отличает эту кампанию:

Новый ракурс: Впервые бренд напрямую апеллирует к истории искусства в рекламе, позиционируя себя как наследника традиций, а не только как инноватора.

Фокус на доступность: Кампания напрямую связывает концепцию «шедевра» с демократичной ценой

[#GALLERY::341911#]