Глава «Газпром-Медиа-Холдинга» заявил о борьбе с маркетплейсами

Генеральный директор «Газпром-Медиа-Холдинга» Александр Жаров раскрыл

ключевые векторы развития компании на 2026 г. Он сделал акцент на изменении

медиапотребления и необходимости адаптации к сложившемся в стране условиям во

время пресс-завтрака с представителями СМИ.

Жаров считает, что рост рекламного рынка в телевизионном сегменте составит

примерно 4%.

«Это максимум, на что мы можем рассчитывать», — отметил он.

При этом общий маркетинговый бюджет рынка значительно увеличится за счет

вклада маркетплейсов, по его словам. Глава холдинга указал также на прямую

конкуренцию за внимание аудитории между e-com и ТВ.

«Человек, который залипает в маркетплейсы, выбирает товары, в это время

мог бы смотреть наш сериал, поэтому мы боремся за внимание этих людей

совершенно точно», — подчеркнул Жаров.

Основной задачей для холдинга Жаров назвал диверсификацию продукта.

Стратегия будет заключаться в производстве универсального контента для разных

платформ и создании уникальных масштабных проектов. Также обсуждается

возможность проката больших исторических сериалов в кинотеатрах.

«Существуют же такие эпические сериалы, которые можно только прокатывать

в кино», — пояснил он, добавив, что внимание аудитории привлекают в первую

очередь интересно рассказанные истории, независимо от формата.

В конце 2025 г. «Газпром-Медиа Холдинг»

объявил о

том, что завершит консолидацию цифровых активов в 2026 г. Это должно позволить

пользователям получить единую точку входа.