Новые зимние товары ручной работы пополнили «Добрую полку» ВкусВилла
«Добрая полка» ВкусВилла к зимнему сезону пополнилась новыми благотворительными товарами — от веселых кружек до елочных украшений ручной работы.
В коллекцию вошли изделия с символом наступающего года от Творческого объединения «Круг», ароматические подарки от Дома слепоглухих и новая серия юмористических кружек от проекта «Наивно? Очень». Все товары создают подопечные фондов, для которых внимание покупателей имеет особое значение.
«Добрая полка» от ВкусВилл — это витрины, где представлены товары от НКО, а вся выручка направляется напрямую в фонды. На начало декабря 2025 года благодаря покупателям на поддержку организаций уже перечислено более 145,8 миллионов рублей, а узнаваемость проекта за год выросла на 10%.
В этом сезоне среди новинок можно найти и товары с символом 2026 года — лошадками.
Мастера проекта «Наивно? Очень», люди с тяжелыми психоневрологическими нарушениями, сами придумывают и рисуют сюжеты для открыток и кружек. Их иллюстрации, в которых сочетаются доброта, ирония и особое видение мира, делают коллекцию узнаваемой и любимой.
В продаже появились открытка «ПОНИдельник — день тяжёлый» и кружки «Сам решу», «Полная хорошего» и «Вкусно есть».
Подопечные Дома слепоглухих в Пучково, реабилитационного центра для слепоглухих, незрячих и глухих людей, подготовили ароматические саше из соевого воска. Специально для ВкусВилла они создали композиции с запахами карельского леса, мандарина и пихты.
Мастера Творческого объединения «Круг», люди с ментальными особенностями, изготовили ручную посуду, открытки и праздничные подвески. В новогодней коллекции представлены открытки «Год будет полон радости» и «Пусть за окном будет сказка», наборы посуды «Акварельные лошадки» и «Лошадки в яблочках» и декоративные подвески «Лошадки».
«Наивно? Очень», Дом слепоглухих и «Круг» стали первыми партнёрами, с которыми ВкусВилл возобновил работу «Доброй полки» в конце 2022 года. Они остаются постоянными участниками проекта и регулярно обновляют ассортимент товарами, которые уже полюбились покупателям.
Так, серия кружек «Мангуст и манго танцуют танго», «Утренний Бон Жор» и «Все мои жиры — здоровые», созданная к фестивалю «ФестЕст» в 2023 году, стала настолько популярной, что была включена в постоянную линейку.
Как отмечает продакт-менеджер благотворительных проектов ВкусВилла Анна Гончарова, компания стремится выбирать фонды, где есть собственные мастерские, и в создании продукции участвуют сами подопечные. Для людей с особенностями это способ почувствовать значимость своего труда. Такие заказы обеспечивают мастерским дополнительную устойчивость: они могут рассчитывать не только на пожертвования, но и на стабильный доход от продаж.
В проекте «Наивно? Очень» подопечные, прошедшие обучение, становятся художниками и получают заработную плату — для людей с интеллектуальными нарушениями это редкий шанс освоить профессию и работать.
Анна подчёркивает, что покупатели «Доброй полки» не просто поддерживают мастерские финансово. Они помогают людям обрести уверенность в себе, почувствовать свою нужность и увидеть, что их труд ценят. А ещё покупателям просто нравятся товары, созданные подопечными фондов.