«Магнит» объединил инфлюенсеров и бренды на новой блогерской платформе
«Магнит ADS», рекламная платформа ретейлера «Магнит», представилаMagnit Influencer
Platform. Это автоматизированный ресурс для сотрудничества поставщиков«Магнита» с блогерами, рассказали AdIndex в компании. Решение было принято длядальнейшего масштабирования рекламной экосистемы компании.
Новый influence-продукт от «Магнит ADS» должен объединить растущий спрос наинвентарь со стороны брендов и инструменты лидеров мнений, говорится всообщении. Этот performance-ориентированный инструмент позволит платить толькоза свершившиеся продажи. Предполагается, что это повысит знание о товарахв целом.
Бренды будут публиковать предложение на продвижение товара. Нужно будетзаполнить бриф и указать ключевые моменты, которые должны быть отражены винтеграции. Порога по бюджету нет. Можно стартовать с любой суммы, оплатавыполняется по модели CPA (cost-per-action).
Блогеры, в свою очередь, создают профиль, который должен пройти обязательнуюмодерацию. После этого они получают доступ к предложениям. Автор выбираеттовар, создает контент, а платформа автоматически маркирует готовыйпродукт.
«На платформе доступны отчеты по просмотрам, переходам по ссылкам сUTM-метками и фактическим продажам. Блогер видит, сколько он заработал, и можетперевести деньги на свой счет», — уточняют в «Магнит ADS».
Платформа берет на себя операционную и юридическую работу. Это проверка наbrand-safety (система защиты бренда от рисков), модерация и маркировкаконтента, финансовые расчеты с блогерами.
Новый инструмент был создан в том числе потому, что в компании уверены, чтоинфлюенсеры остаются устойчивым драйвером продаж и узнаваемости брендов.
Большинство опрошенных жителей страны (61%) хотя бы раз в жизнибраличто-то по совету блогеров, сообщал исследовательский центр «Позиция». Всего запоследние три года каждый пятый россиянин стал чаще объяснять, почему все жесовершает ту или иную покупку. В основном доверие к словам лидеровмнений основано на личной симпатии к ним (36%) и на совпадении стилей ипредпочтений (34%).
«Эволюция ретейлеров в полноценные медиаэкосистемы выглядит закономернымшагом: игроки стремятся замкнуть на себе influence-этап воронки, превращаяразрозненные интеграции в управляемый data-driven-инструмент. Примеры подобныхплатформ демонстрируют попытку связать контент с реальными транзакциями черезпрозрачную атрибуцию и Big Data, что решает проблему измеримости инвестиций. Вкраткосрочной перспективе это приведет к перераспределению бюджетов изклассического performance и внешних размещений в пользу retail media», —уверен CKO ГК Starlink Денис Тертычный.
Платформа учитывает тот факт, что внимание покупателя дорожает, онофрагментировано, добавляет директор департамента социальной коммерции «МагнитADS» Егор Юркевич. По его словам, со стороны бизнеса есть четкие требования кпрозрачности оценки эффективности продвижения для планированиямедиабюджетов.
«Остаются сомнения, способен ли этот гибридный канал стать полноценнойзаменой охватным медийным кампаниям, особенно для FMCG-сектора. Неочевидно,насколько эффективно модель оплаты за результат (CPA), часто лежащая в основетаких сеток, будет работать для имиджевых задач и удерживать крупных блогеров,привыкших к фиксированным гонорарам. Скорее всего, мы наблюдаем становлениеинтересного дополнительного инструмента в медиасплите, эффективность которогокак единственного канала продвижения еще предстоит доказать», — добавляетТертычный.
В дальнейшем на платформе планируется появление real-time-аналитики,рекламные агентства получат доступ к продукту.
Также свою рекламную платформу в 2023 г.создала
X5 Group. Это инструмент от компании «X5 Медиа», развивающей сервис Food.ru. Вконце 2025 г. X5 (ранее — X5 Retail Group)отчиталасьо том, что объем рекламных услуг составил 8,2 млрд руб. в третьем квартале.
Основными драйверами роста Х5 Media стали ecom- и digital-инструменты, которыеиспользуются в торговых точках для маркетинговых коммуникаций с покупателями,было указано в отчете группы.
Летом 2025 г. Ozon позволил продавцампродвигатьсвой ассортимент в соцсети «ВКонтакте». Размещение товаров на платформе VKAdBlogger стало доступно через личный кабинет селлера на маркетплейсе.
Через несколько месяцев Ozon и VK представили новый инструмент продвижения ублогеров. Платформапозволяетпредпринимателям рекламировать свои товары, а блогерам — зарабатывать наконтенте.
Также видеоплатформа от Wildberries — Wibes —представилановую функцию продвижения контента, которая была разработана по запросуселлеров. А затемзапустиларегулярное проведение торговых прямых эфиров с участием блогеров.