В первом полугодии 2021 года «Балтика» увеличила продажи на 6%, а новосибирский завод на треть увеличил объём акцизов
Несмотря на жаркое лето, ослабление карантинных ограничений и стабильность российского рынка пива в I полугодии 2021 года, ситуация в отрасли осталась напряженной. Последствия пандемии COVID-19 и изменение потребительского поведения стали вызовами для пивоваров. «Балтика», часть Carlsberg Group, адаптировалась к изменениям на рынке и увеличила объем продаж на 6%. Новосибирский завод «Балтики» также нарастил объём выпускаемой продукции и перечислил на 31,8% больше акцизов, чем в аналогичный период прошлого года - 2,7 млрд рублей.
Переход объемов из традиционной торговли в современную торговлю, который получил дополнительный импульс с началом пандемии COVID-19, продолжался в течение всего первого полугодия. Несмотря на ограничения, объемы продаж в пивных бутиках и HoReCa восстанавливаются. Тренды на здоровый образ жизни, безопасность и удобство, домашнее потребление, а также падение реальных доходов обуславливают изменения в каналах продаж: растут отгрузки в дискаунтеры, специализированные магазины и онлайн-торговля. С точки зрения категорий, увеличивается популярность безалкогольного пива, а также крафтовых и специальных сортов. Кроме этого, наблюдается рост в премиальном и эконом-сегментах за счет среднеценового сегмента.
Динамика продаж и бренды
Показатели «Балтики» — в трендах рынка. Доля компании по итогам первых шести месяцев 2021 года увеличилась на 1,1 процентного пункта по сравнению с I полугодием 2020 года, стабилизировавшись на уровне 27% Рост продаж в I половине 2021 года продемонстрировали сорта Grimbergen (+65%) и Kronenbourg 1664 Blanc (+53%, а в Сибири +51,1%), Tuborg (+45%, +9,9% - в Сибири) а также напитки с фруктовыми и ягодными вкусами Somersby (+66%) и Garage (+6%).
Кроме того, в Сибири в I полугодии 2021 года рост продаж продемонстрировал сорт Žatecký Gus, включая новинку сезона в нефильтрованном стиле (+7,5%), а также Арсенальное (+66,9%), линейка бренда «Балтика» +7,6% и другие.
Отгрузки безалкогольного пива увеличились на 26,14%, в том числе за счет использования новых каналов продаж. В частности, на электронных торговых площадках за первые 6 месяцев 2021 года «Балтика» продала в 4 раза больше безалкогольного пива и напитков, чем за весь 2020 год. Пул партнеров компании по e-commerce в этом году пополнился крупнейшим маркетплейсом страны — Wildberries.
Российские партнеры «Балтики» высоко оценили работу компании: в 2021 году крупнейшие ритейлеры признали компанию лучшим поставщиком алкогольной продукции по итогам 2020 года, в том числе компания заняла I место по критерию «Клиентский сервис».
Хорошую динамику в первом полугодии 2021 продемонстрировали и экспортные продажи: несмотря на вызванные пандемией ограничения, экспортные отгрузки компании увеличились на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Лидерами продаж за рубежом остаются «Балтика 7 Мягкое», «Балтика 0» и Flash Up. В мае 2021 открылось локальное производство Flash Up в Узбекистане.
Инвестиции и устойчивое развитие
Объем инвестиций компании за первые 6 месяцев 2021 года составил 1,8 млрд рублей. В рамках подготовки к летнему сезону средства были вложены в запуск новинок, приобретение холодильного оборудования, а также аппаратов для розлива пива и мебели для летних кафе. Крупными статьями инвестиций стали замена газотурбинной установки на пивоварне в Ростове-на-Дону и покупка оборудования для изготовления безалкогольного пива на пивоварне в Туле. Кроме того, на прошедшем в июне Петербургском международном экономическом форуме «Балтика» объявила об инвестициях в размере 470 млн рублей в развитие производств и экологические инициативы в трех регионах своего присутствия, а также в диджитализацию бизнеса.
В начале лета 2021 года «Балтика» вновь поддержала своей безалкогольной продукцией врачей, работающих в «красных» зонах городских больниц. Компания по-прежнему с большим вниманием подходит к вопросам обеспечения безопасных условий труда и устойчивости бизнеса во время пандемии: сотрудники обеспечены средствами индивидуальной защиты и по возможности переведены на удаленную работу, сокращены командировки, увеличена частота уборок, обеспечена регулярная возможность вакцинации — в течение 2021 года компания уже 10 раз проводила добровольную вакцинацию сотрудников на своих заводах.
«Несмотря на то, что во втором квартале по-прежнему сохранялась часть ограничений, связанных с COVID-19, мы уверенно себя чувствовали на рынке благодаря оперативной ребалансировке портфеля, которая позволила улучшить наш ценовой микс, — говорит президент пивоваренной компании «Балтика» Денис Шерстенников. — Наши сотрудники научились работать в новых условиях, и команда отлично справилась с вызовами в начале сезона, мы сумели сохранить и стабилизировать свою долю на рынке. Однако, на фоне продолжающейся пандемии ситуация на рынке остается сложной, особенно с учетом ряда потенциальных регуляторных инициатив государства».
Объём инвестиций филиала компании в Новосибирске за период составил около 24 млн рублей, и был направлен преимущественно на проекты по модернизации производственных систем и складской логистики. Так, в первом полугодии текущего года филиал «Балтика-Новосибирск» завершил реализацию пилотного проекта по использованию электрических погрузчиков на складах готовой продукции и тары. Первые 3 электрокара поступили и эксплуатируются на складе филиала, что даёт не только экономический эффект - за один моточас такой погрузчик экономит компании до 80 рублей* - но и позволяет сократить экослед логистических операций. Эти машины не производят выбросы, которые генерирует транспорт на углеводородном топливе: сокращение составляет более 10л СО2 за один час работы (моточас). Сокращение экоследа — одна из целей программы устойчивого развития «Балтики» «Цель 4НОЛЯ: вместе для будущего». Cогласно оценке Carlsberg Group, на долю логистики приходится 14% всех выбросов углекислого газа «от поля до бокала».
Помимо модернизации автопарка, «Балтика» повышает экологичность логистики за счет совершенствования культуры вождения, эффективной маршрутизации, точного планирования и прогнозирования поставок. Так, электропогрузчики уже оснащены программами, позволяющими регулировать скорость движения (на складах «Балтики» она ограничена 12 км), обеспечивать безопасность операций, например, снижение скорости при подъёме вил в движении, и не требуют установки дополнительного программного обеспечения, которое компания использует на газовых машинах. Всего с 2015 года компания в целом сократила выбросы СО2 по всей цепочке жизненного цикла пива на 7%.
Результаты филиала пивоваренной компании «Балтика» в Новосибирске в первом полугодии 2021 года
Филиал «Балтика-Новосибирск» сохраняет свои позиции в числе крупнейших налогоплательщиков Новосибирской области. По итогам первых 6 месяцев 2021 года компания перечислила около 2,7 млрд рублей акцизов в региональный бюджет, что на 31,8% больше, чем в аналогичном периоде 2020 года. Всего с 2008 по 2021 год включительно завод «Балтика-Новосибирск» выплатил в бюджет Новосибирской области более 42 млрд рублей акцизов.