Google y Amazon dan más de 20 mdd a sitios de 'fake news' sobre COVID-19, según estudio
Las plataformas de publicidad digital administradas por Google, Amazon y otras compañías tecnológicas canalizarán al menos 25 millones de dólares a sitios web que difundan información errónea sobre COVID-19 este año, revela un estudio publicado este miércoles.
Las plataformas de Google proporcionarán 19 millones de dólares, o 3 de cada 4 dólares que los sitios de información errónea obtienen en ingresos por publicidad.
OpenX, un distribuidor pequeño de publicidad digital, maneja aproximadamente el 10 por ciento del dinero, mientras que la tecnología de Amazon entrega aproximadamente 1.7 millones de dólares, o el 7 por ciento del gasto en marketing digital que recibirán estos sitios, según un equipo de investigación llamado Global Disinformation Index (GDI).
Los especialistas realizaron las estimaciones en un estudio que analizó anuncios publicados entre enero y junio en 480 sitios web en inglés identificados como editores de información errónea sobre virus.
Algunos de los anuncios fueron para marcas como el gigante de cosméticos L’Oreal, el sitio web de muebles Wayfair y la compañía de tecnología de imágenes Canon. Los datos excluyen los servicios de redes sociales y de video en línea, por lo que el total real probablemente sea mucho mayor.
"Este informe es erróneo porque no define lo que debe considerarse desinformación ni sus cálculos de ingresos son transparentes o realistas", señaló un portavoz de Google.
"Google tiene políticas estrictas para los editores diseñadas para evitar la monetización de contenido dañino, peligroso y fraudulento. También seguimos adoptando un enfoque agresivo sobre el contenido de COVID-19 que hace afirmaciones médicas dañinas que contradicen la guía de las autoridades sanitarias mundiales. Aplicamos nuestras políticas enérgicamente y bloqueamos la publicación de anuncios en cinco de los artículos compartidos por violar nuestras políticas", explicó.
Los gobiernos y funcionarios de salud aún están aprendiendo más sobre el virus, y esto ha permitido que la información errónea florezca en línea. Los gigantes de Silicon Valley se han comprometido a tomar medidas enérgicas, y Google -de Alphabet- ha eliminado los anuncios de sitios que violan sus políticas. Sin embargo, GDI cree que estas plataformas deben hacer más para limitar la propagación de información errónea.
"La diferencia entre lo que las compañías dicen públicamente sobre su dedicación a no monetizar el discurso de odio y el contenido dañino, especialmente en torno a la pandemia, no coincide con lo que nuestros datos nos dicen que realmente está sucediendo", señaló Danny Rogers, cofundador de Global Disinformation Index.
En un anuncio entregado el 19 de mayo por Amazon, se promocionó un producto L’Oreal en Americanthinker.com junto a un artículo titulado '¿Big Pharma suprime la hidroxicloroquina?'. A principios de este mes, Google publicó un anuncio de Bloomberg News en el sitio web Bigleaguepolitics.com, según el informe de GDI.
ElGlobal Disinformation Index es un grupo de investigación con sede en Reino Unido, que proporciona clasificaciones de riesgo de desinformación en sitios de medios de todo el mundo.
GDI afirmó que presentó a Google, Amazon y OpenX los últimos hallazgos de su informe y que ninguna de las compañías tecnológicas dio una respuesta formal. El grupo actualiza su investigación semanalmente y, a menudo, le dice a las compañías tecnológicas cuándo sus plataformas colocan anuncios en sitios de información errónea.
El equipo de investigación publica esta información, en parte, como una forma de alertar a los anunciantes cuando aparecen sus anuncios de marketing en este tipo de sitio web. Estas marcas pueden ayudar sacando anuncios de plataformas tecnológicas cuando ven problemas como este, concluyó Rogers.