Эксперты назвали главные тренды маркетинга в 2026 году

Согласно результатам исследования, в 2026 году одним из главных направлений в маркетинге станет искусство корректной постановки запросов для нейросетевых моделей. Этот аспект выделили 48,7 % опрошенных специалистов: речь идёт не просто о применении искусственного интеллекта, а о мастерстве формулировать задачи таким образом, чтобы получать от технологий конкретные и применимые на практике решения, а не размытые концепции. Такая тенденция является логическим продолжением тенденций 2025 года — по информации от Silver Mercury, тогда генеративный ИИ прочно вошёл в рутинную деятельность маркетологов.

На втором месте по значимости в 2026 году окажется практика взаимодействия с локальными и узкопрофильными микроинфлюенсерами — такой выбор сделали 44,7 % участников опроса. Специалисты отмечают смещение акцентов: вместо вложения средств в именитых медийных личностей компании будут отдавать предпочтение экспертам, обладающим пусть небольшой, но преданной аудиторией, особенно в таких площадках, как Telegram-каналы и специализированные профессиональные сообщества.

44,7 % респондентов отнесли к числу важнейших трендов видеоконтент, рассчитанный на лёгкое и непринуждённое восприятие. Особое внимание уделяется коротким вертикальным видеороликам (например, в формате Reels или TikTok), снабжённым автоматическими субтитрами — по мнению маркетологов, около 85 % пользователей просматривают подобный контент без включения звука.

Эксперты подчёркивают возрастающий интерес к интерактивным решениям, в частности к shoppable video — видео, в которые интегрированы прямые ссылки на товары в интернет-магазинах. Эта тенденция является продолжением курса, взятого в 2025 году, когда бизнес активно работал над персонализацией эмоционального воздействия и адаптацией форматов контента под конкретный контекст и настроение целевой аудитории.

Когда ФНС усомнится в реальности маркетинговых затрат

Подготовлено экспертами Актион Финансы