Пыльные страницы: реклама Sega Mega Drive
Как в старой прессе рекламировали культовую консоль и её аддоны.
Больше 3 лёт я коллекционирую различную консольную рекламу из зарубежных и отечественных игровых журналов. Сегодня у меня накопилось более 20 тысяч картинок, сортировкой и распределением которых я занимаюсь в свободное время.
Пока что собрал если не полную, то очень обширную коллекцию печатной рекламы Sega Mega Drive и её аддонов — Sega CD и Sega 32x. Собирал её по крупицам из сканов старых журналов, буклетов и с многочисленных зарубежных сайтов. Архив с коллекцией можно скачать (700 мб) из моего хранилища, а самые яркие примеры выкладываю на DTF.
![](http://mtdata.ru/u8/photo195B/20745519567-0/original.jpg#20745519567)
Консоли
Запуском рекламной компании в США занимался Майкл Кац, бывший президент Atari Corporation. Маркетинговая кампания была направлена против Nintendo, а в качестве главного слогана выбрали Genesis does what Nintendon’t («Genesis может то, что не может Nintendo»). Этой стратегии придерживались ещё несколько лет, вплоть до доминирования Super Nintendo.
![](http://mtdata.ru/u8/photo30FE/20076301020-0/original.jpg#20076301020)
![](http://mtdata.ru/u9/photoDF03/20299373869-0/original.jpg#20299373869)
Sega также пыталась завлечь потенциального покупателя громкими именами. В ход пошли известные американские спортсмены и даже король поп-музыки Майкл Джексон. К сожалению, даже такая агрессивная реклама почти не работала. Sega продала в США 500 тысяч копий консоли из запланированного миллиона. Каца сняли с должности, а на его место поставили Тома Калински, который занимал этот пост до выхода Sega Saturn в США.
![](http://mtdata.ru/u15/photoEA5E/20522446718-0/original.jpg#20522446718)
![](http://mtdata.ru/u9/photo5950/20853228171-0/original.jpg#20853228171)
Sega позаимствовала у Nintendo политику Seal of Quality. Под этой маркировкой выходили игры, в качестве которых уже никто не сомневался. Подобную систему ввели после краха игрового рынка в 1983 году, когда прилавки магазинов наводнили однотипные низкокачественные продукты.
![](http://mtdata.ru/u10/photoF20E/20968592416-0/original.jpg#20968592416)
К выходу Super Nintendo в Sega of America основательно подготовились, и при каждом удобном случае подчеркивали, что на Genesis уже 150 игр, а на Super Nintendo почти не во что играть. Всяческое унижение конкурента в рекламе — норма для начала 90-х.
![](http://mtdata.ru/u14/photo59FF/20860883812-0/original.jpg#20860883812)
В Японии такой агрессивной рекламы не было. Запуск прошёл очень успешно, а лицом консоли стал Ито Сейко — один из пионеров японского рэпа.
![](http://mtdata.ru/u9/photoC914/20191665265-0/original.jpg#20191665265)
![](http://mtdata.ru/u10/photoDC0E/20637810963-0/original.jpg#20637810963)
В Южной Корее Mega Drive производили на заводах Samsung. В 80-е годы японским компаниям было запрещено торговать на местном рынке, поэтому Sega продала лицензию южнокорейскому гиганту. Вместо логотипа Sega на консоли красовался логотип Samsung.
![](http://mtdata.ru/u9/photo83BF/20083956661-0/original.png#20083956661)
Но вскоре Super Nintendo заняла лидирующую позиция на рынке и Sega постепенно теряла прибыль. Компания пошла на отчаянные меры и выпустила к устаревшей консоли два аддона — Sega CD и Sega 32x. Это ненадолго увеличило продажи Mega Drive, но существенных дивидендов так и не принесло. Выпуск аддонов — первая крупная ошибка, которая пошатнула позицию компании на рынке.
![](http://mtdata.ru/u8/photo9BC3/20414738114-0/original.jpg#20414738114)
![](http://mtdata.ru/u8/photo5977/20307029510-0/original.png#20307029510)
![](http://mtdata.ru/u8/photo3888/20976248057-0/original.png#20976248057)
![](http://mtdata.ru/u10/photo7A70/20022181903-0/original.png#20022181903)
Позже Sega заключила соглашение с Victor (JVC) на выпуск консоли Wondermega — Sega Mega Drive со встроенным расширением Mega CD. Консоль имела очень футуристичный дизайн и новаторские технологии. Это была первая платформа, у которой подсвечивался лоток для дисков, а крышка закрывалась при нажатии на кнопку геймпад. Широкого распространения устройство так и не получило.
![](http://mtdata.ru/u9/photo67A0/20422393755-0/original.png#20422393755)
Консоль Sega CDX/Multi-Mega тоже провалилась. Мало кому был нужен гибридный Mega Drive за 400 долларов, когда вот вот должна выйти Sony PlayStation по цене в 299 долларов и Sega Saturn по цене CDX.
![](http://mtdata.ru/u8/photo8B50/20199320906-0/original.png#20199320906)
В рекламе Sega часто подчеркивали, что в консоли от Nintendo в основном играют дети, а вот Mega Drive — рассчитана на подростков и взрослых. Но одно дело рекламировать Mortal Kombat и совсем другое — завлекать покупателя легкой эротикой.
![](http://mtdata.ru/u8/photo8F53/20753175208-0/original.jpg#20753175208)
На закате жизненного пути Mega Drive и её аддонов в ход шли шутки ниже пояса. Вроде «О да! Ещё быстрее!» и «Мама, а что делают эти Сеги?».
![](http://mtdata.ru/u15/photo6FB5/20530102359-0/original.jpg#20530102359)
![](http://mtdata.ru/u10/photo42F1/20645466604-0/original.png#20645466604)
Игры
Некоторая реклама сегодня выглядит очень смешно. Например, японская компания Renovation привлекала «профессиональных геймеров», мнение которых как-то могло повлиять на продажи.
![](http://mtdata.ru/u8/photo7D9C/20760830849-0/original.jpg#20760830849)
В французской рекламе игр от Electronic Arts странный паренёк всегда позировал с открытым ртом и очень глупым выражением лица.
![](http://mtdata.ru/u8/photoC383/20537758000-0/original.jpg#20537758000)
![](http://mtdata.ru/u9/photo2FC9/20868539453-0/original.jpg#20868539453)
![](http://mtdata.ru/u9/photoA043/20091612302-0/original.jpg#20091612302)
![](http://mtdata.ru/u10/photo83A0/20245254752-0/original.jpg#20245254752)
Рысь Бабси позиционировали сначала как убийцу, а позже как мощного конкурента Сонику. Сейчас об этом персонаже мало кто помнит.
![](http://mtdata.ru/u15/photo066A/20314685151-0/original.jpg#20314685151)
Иногда к рекламе подходили очень креативно. Игру по мотивам блокбастера Jurassic Park представили в виде разворота энциклопедии.
![](http://mtdata.ru/u9/photoDFCC/20983903698-0/original.jpg#20983903698)
В Японии всю информацию об играх рассказывали на красочных разворотах.
![](http://mtdata.ru/u13/photoDDF2/20099267943-0/original.png#20099267943)
![](http://mtdata.ru/u9/photo2664/20206976547-0/original.jpg#20206976547)
![](http://mtdata.ru/u14/photoD34C/20653122245-0/original.jpg#20653122245)
![](http://mtdata.ru/u10/photo4E50/20691400450-0/original.jpg#20691400450)
![](http://mtdata.ru/u10/photoBE93/20914473299-0/original.png#20914473299)
![](http://mtdata.ru/u10/photo5C52/20137546148-0/original.jpg#20137546148)
В похожем стиле позднее рекламировали многие западные проекты.
![](http://mtdata.ru/u9/photoC05C/20876195094-0/original.png#20876195094)
![](http://mtdata.ru/u15/photo4425/20430049396-0/original.jpg#20430049396)
![](http://mtdata.ru/u10/photoF0A7/20322340792-0/original.jpg#20322340792)
Кстати, на Sega CD вышла уникальная часть серии Shadowrun в стилистике аниме. Получилась странная смесь RPG и визуальной новеллы. К сожалению, игра так и не покинула пределы Японии
![](http://mtdata.ru/u8/photo4A82/20437705037-0/original.jpg#20437705037)
Как и многие другие игры в стилистике аниме или по мотивам популярных аниме-серилов. В начале 90-х издатели боялись рисковать. Они думали, что какой бы хорошей не была игра, но если на обложке есть персонажи аниме, то потенциальный покупатель скорее всего её проигнорирует.
![](http://mtdata.ru/u10/photo124C/20545413641-0/original.jpg#20545413641)
Забавно сравнить японскую и западную рекламу Соника. В США синего ежа рекламировали с громкими эпитетами вроде «Лучшая игра всех времён».
![](http://mtdata.ru/u15/photo49F6/20991559339-0/original.jpg#20991559339)
![](http://mtdata.ru/u9/photoABBD/20768486490-0/original.jpg#20768486490)
![](http://mtdata.ru/u10/photo0688/20214632188-0/original.jpg#20214632188)
![](http://mtdata.ru/u10/photoB4B2/20360618997-0/original.jpg#20360618997)
В японской рекламе Соника представили в виде короткой манги.
![](http://mtdata.ru/u9/photo0185/20660777886-0/original.jpg#20660777886)
А у земляного червяка Джима было всё крайне минималистично.
![](http://mtdata.ru/u9/photo1920/20329996433-0/original.png#20329996433)
![](http://mtdata.ru/u15/photo2D1D/20553069282-0/original.jpg#20553069282)
Серия Vectorman — ответ Sega на успех Donkey Kong Country. Компания хотела показать, что даже на устаревшем Mega Drive можно создать платформер, который не уступал бы по качеству главному хиту Super Nintendo.
![](http://mtdata.ru/u8/photo29FF/20883850735-0/original.jpg#20883850735)
Российские школьники второй половины 90-х обожали проводить время в шумных компаниях за игрой в очередную часть Streets of Rage (Bare Knuckle в Японии). Главное достоинство Streets of Rage — эстетика криминального мегаполиса и мощный танцевальный саундтрек.
![](http://mtdata.ru/u10/photo3976/20106923584-0/original.jpg#20106923584)
Вульгарные игры всегда были с соответствующей рекламой. Boogerman не нуждается в представление, а вот с Test Drive II всё очень странно. Почему-то игроку рекомендуют запастись дополнительными трусами, хотя сама игра — спокойная и размеренная до зевоты.
![](http://mtdata.ru/u13/photo3568/20776142131-0/original.jpg#20776142131)
Нередко преувеличивали и даже откровенно врали. В Ecco the Dolphin II не было трёхмерных уровней, только псевдо 3D. Захватывающее 3D-эпизоды на Sega CD — это жутко пережатые пререндеренные ролики.
![](http://mtdata.ru/u8/photo400C/20999214980-0/original.jpg#20999214980)
Всеми «любимые» боевые жабы и другие игры от компании Tradewest.
![](http://mtdata.ru/u9/photo5090/20114579225-0/original.png#20114579225)
На Mega Drive вышла немного упрощенная версия Street Fighter II. Но тут поражал сам факт её наличия на консоли. До выхода на консолях файтинг был эксклюзивом аркадных залов. В те годы файтинги не портировали на домашние консоли, но Street Fighter II сломал эту дурную политику.
![](http://mtdata.ru/u8/photoDBE1/20668433527-0/original.jpg#20668433527)
ToeJam & Earl in Panic on Funkotron — сплошная сатира на недалеких обывателей и общество потребления. На планету Фанкотрон прибыли туристы с Земли, которые тотчас начали мусорить, шуметь и в общем — мешать спокойной жизни пришельцев. ТоуДжем и Эрл решили выдворить захватчиков. Они вооружились специальными метательными банками, в которые людей можно запаковать и отправить обратно на Землю.
![](http://mtdata.ru/u8/photoDC91/20891506376-0/original.jpg#20891506376)
Реклама игр от Konami всегда выдержана в одном стиле.
![](http://mtdata.ru/u14/photo7088/20445360678-0/original.jpg#20445360678)
![](http://mtdata.ru/u13/photoF44B/20222287829-0/original.jpg#20222287829)
![](http://mtdata.ru/u9/photo9452/20337652074-0/original.jpg#20337652074)
![](http://mtdata.ru/u9/photo038A/20560724923-0/original.jpg#20560724923)
Японская и американская реклама Comix Zone. Вот она — разница двух культур. Японский художник попытался нарисовать рекламу в стиле западного комикса, но у него всё равно получилась манга.
![](http://mtdata.ru/u9/photo2258/20783797772-0/original.jpg#20783797772)
Landstalker, Shining Force и Lunar — незаслуженное забытые JRPG, о которых помнят только преданные фанаты и любители ретро-игр.
![](http://mtdata.ru/u13/photoFD14/20006870621-0/original.jpg#20006870621)
![](http://mtdata.ru/u9/photo63E5/20229943470-0/original.jpg#20229943470)
«Ещё недавно тебе нужен был компьютер, чтобы играть в приключенческую игру уровня Phantasy Star II. Но отныне можно обойтись и без него» — западный слоган первой крупной ролевой игры на Mega Drive.
![](http://mtdata.ru/u8/photo06C1/20453016319-0/original.jpg#20453016319)
«За время прохождения Phantasy Star III ты женишься, постареешь и умрёшь три раза». И ведь не врали! В конце каждой главы Phantasy Star III предлагает выбрать одну из двух девушек, с которой можно завести отношения. Это приведёт к тому, что во второй главе игрок будет управлять их детьми, а уже в третьей — их внуками. Задолго до выхода первых игр от BioWare, уже существовала игра, где от выбора половинки зависел весомый кусок сюжета.
![](http://mtdata.ru/u8/photo3C21/20676089168-0/original.png#20676089168)
Реклама великой серии Strike от Electronic Arts.
![](http://mtdata.ru/u10/photoC003/20899162017-0/original.jpg#20899162017)
![](http://mtdata.ru/u10/photo0716/20806764695-0/original.jpg#20806764695)
«Никаких переговоров. Никакого перемирия. Сокруши своих противников. Завоюй Дюну» — слоган эпохальной Dune: The Battle for Arrakis.
![](http://mtdata.ru/u10/photoD6CE/20122234866-0/original.jpg#20122234866)
Mortal Kombat стал популярен ещё до выхода на консолях, поэтому в пояснительной рекламе не нуждался. Бойцы, слоган, дата — три ключевых элемента каждого постера.
![](http://mtdata.ru/u10/photo1902/20029837544-0/original.jpg#20029837544)
![](http://mtdata.ru/u10/photoD7A9/20252910393-0/original.jpg#20252910393)
Небывалый уровень трёхмерной графики в Virtua Fighter для Sega 32x. Первая успешная попытка перенести файтинг в 3D.
![](http://mtdata.ru/u10/photoE32B/20699056091-0/original.jpg#20699056091)
Castlevania: Bloodlines, Doom Troopers и Splatterhouse 3 — триумвират самых жестоких игр на платформе после Mortal Kombat.
![](http://mtdata.ru/u10/photoFA19/20922128940-0/original.jpg#20922128940)
Акцент на жесткость и взрослую аудиторию был и в проектах по мотивам комиксов от издательства Marvel.
![](http://mtdata.ru/u10/photo12AB/20368274638-0/original.jpg#20368274638)
Чертовски эффектная реклама трёх посредственных игр по кинолицензиям. Только Alien 3 был более менее играбелен, хоть и раздражал своими запутанными уровнями и чересчур завышенной сложностью.
![](http://mtdata.ru/u10/photo55DC/20591347487-0/original.png#20591347487)
Cool Spot — ныне забытый маскот газированного напитка 7up. Компания PepsiCo больше не использует персонажей в рекламе своей продукции.
![](http://mtdata.ru/u10/photo85B4/20814420336-0/original.jpg#20814420336)
Mega Drive широко славился своими платформерами по мотивам полнометражных фильмов от Disney.
![](http://mtdata.ru/u10/photoDEFB/20037493185-0/original.jpg#20037493185)
Ёкодзуна, Гробовщик, Лекс Люгер — если вам знакомы эти имена, то вы точно играли в детстве в WWF WrestleMania: The Arcade Game.
![](http://mtdata.ru/u10/photoE2F5/20260566034-0/original.png#20260566034)
Напоследок реклама трёх моих любимых игр на Mega Drive — Batman & Robin, The Lost Vikings и Beyond Oasis. Арт к последней должен был появится на обложке североамериканской версии, но по каким-то причинам от него отказались в пользу минималистичных зловещих глаз.