От функциональности к эмоциям: бренд Creative Kitchen и Ozon fresh представляют первую в России астрогастрономическую линейку готовых блюд
Бренд готовой кулинарии в индивидуальной упаковке Creative Kitchen и сервис доставки продуктов Ozon fresh запускают коллаборацию на стыке гастрономии и астрологии. Компании создали линейку блюд, вдохновленную знаками Зодиака.
Рынок готовой еды в России вступил в новую эру. Он завершил свое становление: формат кулинарии в индивидуальной упаковке стал привычным и популярным. Согласно аналитике РБК «Исследования рынков», более 60% россиян приобретают подобную продукцию. А оборот сегмента достиг 1 265,4 млрд рублей по итогам 2024 года. Кроме того, качество, вкус и безопасность перестали быть УТП и превратились в стандартные требования ко всей отрасли.
Превращение готовой еды в рутину обнажило новый, более сложный потребительский запрос: стремление к ярким эмоциям и желание получить персонализированный опыт.
Параллельно в обществе происходит ренессанс интереса к астрологии, тарологии и нумерологии. Для поколений Y и Z они стали не просто развлечением, а новым языком для описания личности и поиска себя. По данным рекламного программатика Platforma, количество людей, увлекающихся эзотерикой, в 2024 году возросло на 30%.
Ориентируясь на эти макротренды, бренд Creative Kitchen и маркетплейс Ozon fresh запустили первую в России астрогастрономическую линейку готовых блюд.
Для разработки ассортимента был привлечен профессиональный астролог, сформировавший двенадцать уникальных гастрономических портретов, соответствующих энергиям знаков Зодиака.
Пользуясь описанием, бренд-шеф Creative Kitchen создал новые композиции вкусов, которые остаются понятными широкому потребителю и в то же время предлагают ему интересные и нетривиальные сочетания. Задачей было ввести такие вкусы и текстуры, которые будут откликаться характерным чертам знаков Зодиака. Например, для Овнов, предпочитающих ярко выраженные ноты и акцентные вкусы, в линейке предусмотрено блюдо «Шашлык из курицы с картофелем и овощным рагу». А для легких на подъем и не боящихся экспериментов Близнецов – «Паста с тунцом в томатно-лимонном соусе».
В первую очередь в производство запущены горячие блюда, однако ассортимент будет расширяться. В планах Creative Kitchen и Ozon fresh – авторские салаты и десерты, которые продолжат астрогастрономическую концепцию. Цель брендов – дать старт многослойному гастрономическому перформансу.
Коммерческий директор пищевого производства Mr.Food (владелец бренда Creative Kitchen) Ярослав Свободин: «Новая линейка превращает прием пищи в небольшое, пусть и ироничное, путешествие вглубь себя. Мы создали ее как повод для диалога. Поэтому приглашаем всех составить собственный рейтинг, поделиться впечатлениями и узнать, насколько блюдо «их знака» совпало с внутренними ощущениями. Это своего рода социальный эксперимент».
«Нам важно предлагать не просто качественный продукт, а яркий опыт и эмоции. Новая линейка — результат креативного подхода к формированию ассортимента, который отвечает меняющимся запросам клиентов. Сейчас готовая еда стала частью ежедневной рутины, а интерес поколений Y и Z к астрологии — инструментом самовыражения и поиска себя,» — рассказал директор по маркетингу Ozon fresh Алексей Подъяпольский — «Ozon fresh готов экспериментировать и находить параллели в трендах общества и моде гастро-рынка. Сегодня около половины всего каталога готовой еды — новинки, которые позволяют нам вместе с покупателями исследовать новые гастрономические горизонты».
Первые блюда линейки появились на маркетплейсе в конце октября.
Использование темы астрологии как ключевого фундамента новой продукции позволит предложить клиенту тот самый опыт геймификации и персонализации, говорить с ним на языке эмоций. Данный кейс станет не только путем расширения ассортимента, но и частью коммуникационной стратегии, выводящей взаимодействие с брендами на новый уровень.
Коллаборация Creative Kitchen и Ozon fresh наглядно показывает эволюцию рынка FMCG: вслед за насыщением базовых потребностей начинается борьба за эмоциональную лояльность потребителя. И одним из ключевых инструментов здесь становится способность превратить товар в элемент личной идентичности покупателя.