Бургер навяз в зубах
На фоне новостей о небывалых морозах в России гендиректор Burger King в России Дмитрий Медовый обратился к конкурентам из McDonald's с предложением вместе обеспечивать бесплатным горячим питанием замерзающих бездомных. Они, мол, и без того выйдут кормить бездомных в Екатеринбурге, но предлагают коллегам сплотить усилия. Забыли разве что добавить, что наггетсы у них по 69 рублей.
Постоянно подкалывать конкурента, являясь по факту вторым номером, — типичная маркетинговая практика. Вот только есть пара нюансов и в ней. Начнём с того, что стоит поспорить, кто в России на втором месте, Burger King или KFC. А закончим тем, что любой второй в ходе реализации этой маркетинговой стратегии, перейдя рамки приличий, первым не станет уже никогда, да и на втором месте, скорее всего, не задержится.
Может, Медовый не в курсе, но McDonald's за время своего присутствия в России построил огромную больницу редкого для нас формата "семейного содержания". В ней тяжелобольных детей не отлучают от родителей. Может, информация об этом прошла мимо гендиректора Burger King, но в KFC корпоративным стандартом является принцип "страждущего накорми". Нет, полный стол яств не накроют, но горячего чая и хлеба с мясом дадут всегда.
И вот теперь мне, а, думаю, и не только мне, становится интересно: а что, кроме дешёвых понтов, говоря языком рекламы Burger King, принесла эта компания в нашу страну? Чем вы отличились на поприще помощи тем, кто находится в беде? С каким благотворительным фондом сотрудничаете? Вот у McDonald's и KFC всегда есть возможность пожертвовать мелочь в пластиковый прозрачный ящик или купить браслетики, деньги от которых идут детям. Натужно пытаюсь вспомнить такой же у Burger King — и не могу.
Вы там, зарвавшиеся маркетологи и юмористы, кого в Екатеринбурге кормить собрались, своё сраное самолюбие? Оно нам тут особо не нужно, хотите помогать — идите и помогайте, а бренд ваш толкать, где ни попадя, к месту и не к месту, прекращайте. Он может оказаться измазан настолько, что устанете отмывать. Спросите у "ЛУКойла", мимо которого тысячи людей проезжали и будут проезжать годами, если не десятилетиями.
Да, кстати, чуть совсем не забыл. Недавно зашёл проинспектировать ваши блюда. Я так делаю, чтобы не терять навыка. Докладываю: воппер вы не испортили, а всё остальное, включая свой имидж, уже достаточно изгваздали.