Музыкальный фестиваль «Пикник Афиши» состоялся в 2025 году в Москве и Санкт-Петербурге и собрал более 50 тысяч зрителей. По данным организаторов в СМИ и блогах вышло свыше 200 публикаций. Продвижение строилось на идее вовлечения аудитории задолго до старта. В Петербурге прошёл уличный концерт Markul на Дворцовой площади, в Москве и Петербурге — квесты с поиском билетов. Были организованы препати: в Москве — совместно с агентством DIDENOK TEAM, в Петербурге — при поддержке hello blogger. На фестивале работала отдельная зона для семей с детьми с мастер-классами, театральными спектаклями и образовательными программами. Кроме того, Rambler&Co разработала виртуального ассистента «гИИд», который помогал гостям с информацией о программе и логистике. В Санкт-Петербурге вовлечённость пользователей оказалась особенно высокой: каждый седьмой диалог завершался персональным планом посещения. Генеральный директор компании «Афиша» Евгений Сидоров отметил, что главной задачей было создать атмосферу фестиваля за несколько месяцев до его проведения. Он подчеркнул, что партнёры восприняли «Пикник» не только как медийную площадку, но и как стратегический актив для коммуникации со своей аудиторией.
