Объём ooh-индустрии Великобритании в 2025 году составил £1,44 млрд

Согласно оценкам Outsmart (объединяет участников британского рынка ooh-рекламы) и консалтинговой компании PwC, объём ooh-индустрии Великобритании в 2025 г. вырос на 2,6% по сравнению с 2024 г. и составил £1,44 млрд. Выручка DOOH-сегмента увеличилась на 3,2%, классических форматов – на 1,3%. Доля DOOH-рекламы в доходе отрасли составила 67% (в 2024 г. – 66%).

Во втором полугодии 2025 г. британская индустрия рекламы вне дома росла активнее, чем в первом (3,8% против 1,2% в годовом выражении).

В четвертом квартале 2025 г. выручка отрасли увеличилась на 3,3%, до £404,8 млн (£391,7 млн в четвертом квартале 2024 г.). DOOH-сегмент вырос на 4,8%, классика – на 0,3% (год к году). Доля DOOH в октябре-декабре 2025 г. составила 69%.

«Несмотря на неблагоприятные экономические условия, итоги 2025 г. показывают, что бренды продолжают инвестиролвать в наружную рекламу, потому что она обеспечивает непревзойденный охват аудитории и открывает беспрецедентные творческие возможности и высокую эффективность», – говорит Джейстин Кокрейн, председатель совета директоров Outsmart.

«Невзирая на непростую макроэкономическую ситуацию и растущее влияние искусственного интеллекта, наружная реклама продолжает доказывать свою ценность для брендов. Во второй половине 2025 г. отрасль продемонстрировала положительный рост, что является хорошим знаком для 2026 г. Дальнейшие инвестиции в цифровизацию и развитие программатик-закупок станут основой для будущего роста», – комментирует Дэн Баньян, партнер PwC UK.

Фото: Outsmart

Подписывайтесь на Outdoor.ru в
Outdoor.ru в MAX