Selle ilma võimsaimate kaubamärkidega kokku puutudes kipume me neid tahtmatult võtma nagu vaidlustamatuid fakte, peaaegu iseeneslikke, ühiskonna- ja ajalooüleseid nähtusi. Coca-Cola või Chanel on ühtviisi mütoloogilised kui on püramiidid või pizza: semiootiline sümbol on muutunud niivõrd mastaapseks, et näha selle taga üksikisikut või -sündmust on raskendatud.
