Вселенские масштабы амбиций Facebook заставляют компанию отказаться от известного бренда
Компания Facebook планирует изменить название. Стоит ли отказываться от известного бренда в пользу большей независимости разных частей компании, разбирались аналитики ФБА «Экономика сегодня».
Расширение бизнеса требует смены идеологии
Издание The Verge, ссылающееся на источники, близкие к компании, пишет о том, что Facebook намерен провести ребрендинг для того, чтобы новое название группы не было привязано только к одному из направлений бизнеса. Ожидается, что объявить об изменениях генеральный директор компании Марк Цукерберг может уже 28 октября в рамках ежегодной конференции Connect.
Эксперты считают, что данный ход позволит компании перестать ассоциироваться в глазах пользователей только с одним из своих продуктов, уровняв их значимость для клиента. Ранее сбои и скандалы вокруг социальной сети Facebook неоднократно отражались на отношении инвесторов ко всей компании в целом.
Недавно компания объявила о начале работы над проектом «метавселенной» в рамках своего подразделения Oculus, занимающегося виртуальной реальностью. Проект подразумевает создание виртуального пространства, где люди смогут встречаться с помощью VR-очков. Глава корпорации считает, что подобные пространства будут набирать огромную популярность в будущем.
Создание «метавселенной» оценивается в 50 млн долларов, которые будут инвестированы в проект на протяжении следующих 10–15 лет. При этом ранее Цукерберг заявлял, что спустя несколько лет его компания будет восприниматься не как владелец соцсетей, а как создатель метавселенной, что могло стать одной из причин смены названия.
Однако вскоре после выхода статьи официальный представитель Facebook Джо Осборн заявил, что компания не комментирует слухи и спекуляции, опровергнув появившуюся в СМИ информацию.
Рост цен на рекламу удвоил доходы бизнеса
Согласно финансовым результатам по итогам второго квартала 2021 года, чистая прибыль Facebook выросла в два раза по сравнению с аналогичным периодом годом ранее и составила 10,4 млрд долларов, тогда как выручка бизнеса увеличилась на 56% в годовом выражении и достигла 29 млрд долларов.
Число активных пользователей Facebook в отчетном периоде в среднем составляло 1,91 млрд человек в день, что на 7% больше по сравнению с результатами прошлого года. При этом ежемесячное количество посетителей соцсети составило 2,90 млрд человек, что также на 7% выше числа показателей, отмеченных годом ранее.
Основной статьей дохода компании выступает рекламная деятельность, во втором квартале 2021 года прибыль этого сегмента выросла на 56%, что было обусловлено увеличением средней цены рекламы на 47% по сравнению с предыдущим годом и увеличением количества показываемых объявлений на 6%. Представители бизнеса рассчитывают на сохранение данной динамики и во второй половине года.
В третьем и четвертом кварталах 2021 года ожидается значительное замедление общих темпов роста выручки компании по сравнению с предыдущим годом. Прогноз относительно общих расходов в 2021 году был сохранен без изменений в диапазоне от 70 до 73 млрд долларов, равно как и ожидания, что капитальные затраты по итогам года останутся в диапазоне от 19 до 21 млрд долларов.
Подход может быть разным
С точки зрения маркетинга нет универсального решения, под каким брендом позиционировать многосоставной бизнес, каждая компания сама для себя выбирает модель, которая, на ее взгляд, будет более подходящей, сообщил ФБА «Экономика сегодня» член совета Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Муразанов.
«Западная модель предполагает, что каждый продукт или сервис имеет собственное имя, смысл, миссию, функцию и прочие параметры. Такой подход снижает риски распространения негатива одной марки на другие бренды внутри компании», — отмечает Муразанов.
Эксперт утверждает, что данная стратегия отражает конкурентное мышление западного общества, где личность важнее самого общества, однако существует и противоположное направление, больше склоняющееся к просоциальному принципу взаимодействия, ставящее единство во главе.
«Восточная модель работает по принципу, когда клиент знает компанию и в том случае, если ее работа его полностью устраивает, он доверяет всему, что она предлагает. Данный способ взаимодействия с клиентом позволяет сконцентрироваться на продвижении только одного бренда», — замечает Муразанов.
В заключение специалист указывает на то, что в случае с Facebook все будет зависеть от того, какое название будет выбрано, так как эффект от чего-то кардинально нового и того, что действительно перекликается со всеми аспектами бизнеса, может быть разным.