Для бизнеса прогноз трафика, по сути, такой условный навигатор. Вы же пользуетесь Картами, когда передвигаетесь на авто в незнакомом городе? Так и с новым сайтом: прогноз трафика помогает понять, куда он движется. Он помогает ответить на вопрос, какие результаты сайт способен принести в будущем, как это отразится на реальных деньгах компании.
Читать дальше...
Руководитель каждый день сталкивается с сотнями задач. Стратегии, бюджеты, конверсии, лиды, охваты… И где-то на горизонте маячит вот это пресловутое SEO...
Пользователи всё реже переходят на сайты — они получают ответы прямо в поисковой выдаче, через нейроответы. В статье разбираем, что такое Zero-Click Search и Answer Engine Optimization (AEO), как адаптировать контент под AI-поиск и какие метрики отслеживать.
Очередная отраслевая выставка. Компания тратит почти весь маркетинговый бюджет на участие: оплачивает оргвзнос, арендует стенд, печатает буклеты и баннеры, отправляет сотрудников в командировку. Толпы людей бродят по огромным залам и изредка заглядывают на ваш стенд. Но чаще всего там просто никого нет. А чтобы хоть кто-то заглянул, приходится наливать бесплатное пиво и устраивать развлечения. Но и тогда заходят в основном зеваки — поболтать или взять что-то на халяву, а не потенциальные клиенты. Читать дальше...
Цель UX — увеличить конверсию. Бывает так, что рекламный трафик идет, бюджеты расходуются, но онлайн-магазин не продает. Если человек пришёл на сайт, но не понял, как заказать, не нашёл цену или контакты — он уходит к конкурентам.
Екатерина Шляхтина — основатель агентства управленческого консалтинга «Бизнес-Баланс», автор ТГ-канала о стратегиях развития и маркетинга для B2B/B2C, с практическими материалами, разборами реальных кейсов и примерами.
Екатерина Шляхтина — основатель агентства управленческого консалтинга «Бизнес-Баланс», автор ТГ-канала о стратегиях развития и маркетинга для B2B/B2C, с практическими материалами, разборами реальных кейсов и примерами.
Рост посещаемости часто путают с ростом эффективности. В статье отделим одно от другого и покажем, как влиять на продажи с помощью привлечения целевого трафика.
Определите, в какой точке вы находитесь: если деятельность команды маркетинга слабо связана с приоритетами бизнеса и воронкой — пора что-то менять.
Разные поколения в маркетинговых командах по-разному видят аудиторию и принимают решения. Рассказываем, как наладить взаимодействие, чтобы эти различия не мешали, а усиливали стратегию.
