Анализ российского рынка собственных торговых марок: итоги 2025 г., прогноз до 2030 г.
В мае 2025 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка собственных торговых марок.
В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок собственных торговых марок: итоги 2025 г., прогноз до 2030 г.», выяснилось, что сегодня динамика роста рынка собственных торговых марок (СТМ) опережает рост рынка FMCG и динамику оборота розничной торговли, но при этом уступает динамике интернет-торговли.
В условиях высокой емкости российского рынка ритейла, крупнейшие игроки становятся заинтересованными в диверсификации источников доходов. Одним из способов диверсификации является создание собственных брендов или собственных торговых марок.
В целом СТМ в России превращаются из «вторичного сегмента» в отдельную индустрию контрактного производства, аналогичную европейской, но на более ранней стадии развития.
Товары под СТМ, как правило, дешевле аналогов брендов. Это достигается за счет минимальных расходов на маркетинг и отсутствия посредников, снижения затрат на упаковку.
По оценке NeoAnalytics, в России меньше выражена ценовая разница между СТМ и брендовыми аналогами, чем, например, в Европе. К примеру, если в России разница составляет до 10-20%, то в европейских странах — это 25-30%.
Сегодня самая существенная доля продукции под СТМ представлена в дискаунтерах, которая в среднем составляет 55%, и которая за последние шесть лет существенно выросла.
Для сравнения, еще в 2020 г. она составляла практически в два раза меньше. Ретроспектива показывает, что это самый быстрорастущий формат, в котором представлены собственные торговые марки. Также существенный рост проникновения отмечается и в online продажах продуктов, которые предлагается покупателю на основании алгоритмов. В остальных форматах проникновение растет, но не так динамично, как в дискаунтерах и электронной коммерции.
Более подробно с результатами исследования можно ознакомиться на официальном сайте www.neoanalytics.ru