Четверть рекламодателей не будут проводить рекламные кампании в этом году
Рекламные кампании во втором полугодии 2022 года и в 2023 году непланировали 22% рекламодателей, пишет«Ъ» соссылкой на опрос Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) ироссийской рекламной группы NMi Group. Опрос был проведен в августев Москве, Санкт-Петербурге и городах с населением больше 100 тыс.человек.
При этом после паузы в марте–апреле российские рекламодатели могли увеличитьколичество кампаний. Почти половина опрошенных (40%) планировала увеличитьбюджет на рекламу во втором полугодии 2022 года и в 2023 году. Каждый третийнадеялся на рост до 20%, каждый четвертый — на 40–60%.
Тем не менее, выросло количество желающих тратить деньги на интернет. Впервом полугодии 2022 года 67% компаний планировали расходы на медиарекламу и57% на немедийную. Планы расходов во второй половине года и в 2023 году вырослидо 73% и 60% соответственно. Предполагаемые траты на наружную рекламу остаютсяпрежними. Также вырос спрос на рекламу на радио на 9%, но на эфирноетелевидение сократился на 3%.