В тени гор, но в авангарде стиля: Дагестан обошёл Петербург и стал второй столицей расходов на статус
Представители поколения Z в Дагестане демонстрируют одни из самых высоких в стране расходов на категорию «самовыражение и статус», которая включает одежду, электронику, косметику, украшения и услуги салонов красоты, передаёт РБК.
Согласно исследованию «Т-Банка», посвященному потребительскому поведению молодежи (родившейся в 1997–2009 годах), дагестанские зумеры ежемесячно тратят на эти цели в среднем 3,2 тысячи рублей. По этому показателю регион уступает только Москве.
Анализ основан на анонимизированных данных о транзакциях клиентов, совершающих не менее 30 безналичных платежей в месяц, и охватывает период с января 2024 по декабрь 2025 года.
Помимо «самовыражения и статуса», в фокусе исследования были категории «Здоровье» (фитнес, аптеки), «Цифровая среда» (подписки) и «Лайфстайл» (кафе, доставка, рестораны).
Общероссийский тренд: рост трат и приоритет образа жизни
В целом по России в 2025 году средние ежемесячные траты зумеров на эти четыре категории выросли на 11%, достигнув 8,7 тысячи рублей.
Таким образом, поддержание привычного образа жизни стало для молодежи дороже почти на тысячу рублей в месяц. Рост обусловлен подорожанием товаров и услуг, которые поколение Z воспринимает как неотъемлемые.
Половину общих расходов (51%, или 4,4 тыс. руб.) молодые россияне направляют на «лайфстайл», считая посещение кафе и заказ готовой еды базовой потребностью.
На «самовыражение и статус» уходит в среднем 2,8 тыс. руб. (32%), на здоровье — 1,1 тыс. руб. (12,3%), а на цифровую среду — около 400 рублей.
География потребления: столицы впереди
Абсолютным лидером по общим расходам на «зумерские» категории остается Москва, где средний чек составляет почти 14 тысяч рублей в месяц. В первую пятерку также входят Санкт-Петербург, Московская и Ленинградская области, а также Хабаровский край.
Контекст: рост благосостояния в Дагестане
РБК Кавказ сообщал, что к 1 октября 2025 года объем средств на счетах и вкладах граждан в банках Дагестана достиг 217 млрд рублей, увеличившись за год на 17%. На сбережения населения пришлось почти 72% этой суммы. При этом, хотя личные накопления дагестанцев и выросли за год на 13%, темпы этого роста замедлились по сравнению с прошлогодними показателями (17%).