Авито: онлайн-реклама влияет на выбор товаров у 64% работающих петербуржцев

Специалисты Авито Работы и Авито Рекламы опросили более 7,4 тыс. работающих россиян и выяснили, как часто жители Санкт-Петербурга совершают покупки в интернете и учитывают ли они рекламу при выборе.

Согласно данным пресс-службы Авито, ежедневно заказывают товары онлайн 9% петербуржцев, несколько раз в неделю — 31%, раз в неделю — 16%, несколько раз в месяц — 23%, раз в месяц — 12%. Реклама в той или иной степени влияет на решение о покупке у 64% опрошенных: для 6% она становится основным фактором, 23% рассматривают ее как дополнительный ориентир наряду с ценой и характеристиками, а 35% иногда обращают внимание на рекламные предложения. Остальные 36% заявили, что выбирают товары самостоятельно, не опираясь на рекламу.

Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон пояснил, что сегодня рекламное сообщение воспринимается не просто как фон, а как элемент сравнения предложений и условий покупки. При этом самая высокая доля ежедневных онлайн-покупок зафиксирована среди аудитории 18–24 лет (12%), а в возрастной группе 45–64 лет доля заказов несколько раз в месяц достигает 30%, превышая среднегородской показатель. Женщины делают покупки несколько раз в неделю чаще мужчин (30% против 18%), а почти половина горожан (47%) не привязываются ко времени суток, хотя 35% предпочитают вечерние часы дома.