Гостиничный рынок России: рост на 10%

Российский гостиничный сектор продолжает уверенно расти, однако его развитие становится всё более дифференцированным и качественным, а не массовым. По прогнозам аналитиков, доходы отрасли в 2026 году превысят 1 триллион рублей, продемонстрировав рост на 10% по сравнению с 2025 годом.

Тем не менее, как подчеркнула в интервью Авторадио Елена Махрова, вице-президент Cosmos Hotel Group и эксперт Российского союза туриндустрии (РСТ), резкого всплеска прибылей в ближайшей перспективе ожидать не стоит. «Спрос стал более сегментированным и менее массовым», — отметила она, объяснив это фундаментальными изменениями в поведении туристов.

Сегодня путешественники всё чаще сами формируют сценарии поездок: выбирают конкретные маршруты, формат размещения (от глэмпингов до бутиковых отелей) и длительность пребывания. Наиболее популярной стала модель коротких индивидуальных поездок на 2–3 дня, что напрямую влияет на загрузку отелей и требует от них гибкости в ценообразовании и сервисе.

Этот тренд способствует децентрализации туризма. Если раньше основной поток концентрировался в столицах и крупных курортах, то теперь регионы и малые города с богатым историко-культурным наследием получают всё больше внимания. Среди лидеров роста — Алтай, Карелия, Северный Кавказ, Дальний Восток и даже Арктика.

Особого упоминания заслуживают «туристические жемчужины» — небольшие города, где сочетаются аутентичность, история и развитая инфраструктура: Коломна, Плёс, Углич, Выборг, Тихвин. Эти локации становятся целями для образовательного, гастрономического и событийного туризма, привлекая туристов с высокой платёжеспособностью.

Тем не менее, традиционные направления остаются в топе. По итогам 2025 года самыми популярными регионами внутреннего туризма стали:

• Краснодарский край (Сочи, Анапа, Геленджик);
• Санкт-Петербург и Ленинградская область;
• Республика Крым;
• Калининградская область;
• Республика Татарстан (Казань);
• Курорты Минеральных Вод;
• Алтай и Карелия;
• Республика Дагестан, демонстрирующая рекордный рост благодаря развитию горного и этнографического туризма.

Эксперты отмечают, что успех гостиничного бизнеса в новых условиях зависит не столько от категории «звёзд», сколько от уникальности предложения, качества сервиса и интеграции в местный культурный контекст. Отели, которые умеют рассказать историю места и предложить персонализированный опыт, получают преимущество даже в условиях умеренного роста рынка.

Материал подготовлен редакцией www.trn-news.ru