Исследование, проведенное ВТБ и сервисом «Туту», выявило рост туристической активности среди молодежи: с января 2025 года количество путешествий у граждан 18–35 лет выросло на 11 процентов по сравнению с предшествующим годом. Основные траты приходятся на транспорт, посещение заведений общепита и супермаркетов. Молодые люди в возрасте до тридцати пяти лет чаще всего выбирают для путешествий Москву (20%), Краснодарский край (10%) и Санкт-Петербург (8%). Менее популярными, но стабильно востребованными остаются Ростовская и Свердловская области. Отдых в этих регионах предпочитает 4 и 2% соответственно. Наряду с этим растет интерес к путешествиям по Тульской, Костромской и Вологодской областям. Среди международных направлений самой высокой популярностью пользуются Беларусь (35%) и Узбекистан (19%). Также молодые люди достаточно часто выбирают для отдыха республики Таджикистан, Казахстан и Киргизию (по 7%). При этом заметно увеличился спрос на поездки в Японию и во Вьетнам. Как отметила Ольга Котельникова, руководитель отдела маркетингового анализа сервиса «Туту», в 2025 году молодые люди стали путешествовать активнее, при этом их предпочтения различаются в зависимости от возраста. Например, на представителей поколения Z приходится 60% внутренних и 51% зарубежных поездок. Они чаще, чем другие возрастные группы, посещают Адыгею (73% от общего числа путешествий молодежи в регион) и Карачаево-Черкесию (68%). Что касается представителей поколения миллениума, то они отдают предпочтение экспедициям, особенно по Камчатке (61%). Среди международных направлений зумеры чаще выбирают Южно-Африканскую Республику (73%), Марокко (61%) и Казахстан (60%), тогда как миллениалы — Шри-Ланку (73%), Мальдивы (70%) и Азербайджан (64%). Согласно аналитике ВТБ, представители молодежи 18-35 лет демонстрируют рост показателей как по объему расходов, так и по частоте совершаемых операций. Наиболее заметная динамика наблюдается у группы 26-35 лет: их средний размер транзакции увеличился на 7%, что свидетельствует о повышении финансовой активности данной возрастной категории. Среди основных видов трат у молодежи 18-25 лет лидируют продуктовые магазины, заведения общепита, транспортные услуги, а также товары для хобби, одежда и обувь. У более старшей группы — 26-35 лет — приоритеты несколько иные: основными статьями расходов стали супермаркеты, продукты, транспортные услуги, товары для дома, посещение кафе и ресторанов, а также расходы на медицину и бьюти-услуги.
