Что случилось с самой читающей страной в мире?
Когда-то СССР называли самой читающей страной, но сегодня ситуация изменилась – книжные магазины всё чаще прекращают работу. Президент Ассоциации книгораспространителей и главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина рассказала «АиФ-Прикамье» о текущем положении дел на книжном рынке.
Закрытие книжных магазинов: статистика
По данным Ассоциации книгораспространителей, в 2024 году в России закрылись 220 книжных магазинов, тогда как открылось только 94. Закрытия ускорились в 2,5 раза по сравнению с предыдущим годом.
Лидером по обеспеченности книжными магазинами остаётся Казань. Также в топе – Самара, Ростов-на-Дону, Санкт-Петербург и Уфа.
Если смотреть на средние показатели, в России один книжный магазин приходится на 39 тысяч человек. Для сравнения, в Турции этот показатель – 10 тысяч, во Франции – 13 тысяч, в Германии – 14 тысяч, а в Швейцарии – 20 тысяч жителей на один магазин.
Как изменились продажи книг?
Несмотря на закрытие книжных магазинов, продажи книг в целом растут, но перераспределяются в сторону цифровых форматов и онлайн-покупок.
Продажи бумажных книг через маркетплейсы выросли на 17,2% в 2024 году.
Продажи электронных и аудиокниг увеличились на 30,3%.
Общий выпуск книг и брошюр в 2024 году составил 103 277 наименований – на 7,2% больше, чем в 2023 году.
Общий тираж печатных книг вырос на 10,3%, достигнув 369,5 млн экземпляров.
При этом традиционные книжные магазины теряют клиентов: их посещаемость за год снизилась на 11%.
Одной из главных проблем эксперты называют ценовой демпинг со стороны маркетплейсов.
Во время акций и распродаж цена книги может снижаться на 50-70%, что делает традиционные магазины неконкурентоспособными. Крупные онлайн-площадки, имея налоговые льготы как IT-компании, могут продавать книги дешевле издательской цены, что негативно сказывается на рынке.
С 2021 года средняя цена книги в магазинах выросла на 35,2%, достигнув 505,44 рубля. В 2025 году ожидается дальнейший рост цен на 15-20%.
Будущее книжной торговли
Чтобы сохранить традиционные магазины, эксперты предлагают:
- Ввести ограничения на демпинг и обязать маркетплейсы соблюдать антимонопольное законодательство.
- Предоставить налоговые льготы для книжных магазинов.
- Ввести гранты на проведение мероприятий в книжных – лекций, клубов, встреч с авторами.
Читают ли дети?
Продажи детских книг снизились на 4% за год. Основные причины:
- Снижение рождаемости, что привело к уменьшению аудитории.
- Рост цен – красивые детские книги становятся дорогим удовольствием.
- Родители часто используют книги старших детей или берут их в библиотеках.
Книги для подростков остаются востребованными, так как затрагивают актуальные темы взросления, дружбы и любви. Молодёжь предпочитает бумажные книги, активно обсуждает их в соцсетях и посещает книжные клубы.
Как приучить детей к чтению?
Эксперты считают, что необходимо:
- Развивать семейное чтение.
- Популяризировать книги через телевидение, радио и соцсети.
- Внедрять программы поддержки детского чтения.
Несмотря на кризис книжных магазинов, интерес к чтению сохраняется, особенно среди молодёжи. Однако без поддержки традиционной торговли и контроля ценового демпинга будущее книжного рынка остаётся под вопросом.