Британская армия рекламирует себя в футбольных трансляциях
Перед стартом нового сезона телекорпорация Sky Media сообщила о заключении рекордного спонсорского соглашения в рамках сезона АПЛ в истории своих футбольных трансляций. В паузах на рекламу во время трансляций матчей теперь демонстрируются видеоматериалы Британской армии. Размер соглашения стороны предпочли не разглашать, но на фоне рекордного контракта на показ лиги стоимостью 6,7 млрд фунтов речь идёт о десятках миллионов.
Если коммерческие бренды в этом наборе никого не удивили, то присутствие армии вызвало тревожную реакцию аудитории. Военные объясняют участие в проекте общими «ценностями» футбола и службы, однако в самой Великобритании мотив читается проще: армия испытывает острый кадровый голод. За два десятилетия численность сухопутных войск сократилась до минимума за 200 лет, отток личного состава стабильно превышает приток, а дефицит оценивается примерно в девять тысяч человек.
Футбол выбран не случайно. Реклама ориентирована прежде всего на молодёжь, которой предлагают не столько деньги, сколько образ жизни: саморазвитие, путешествия, «командный дух» и гарантированное образование. Критики указывают, что вербовка всё чаще нацелена на подростков с низкими образовательными результатами, для которых армия становится не осознанным выбором, а последним доступным вариантом. На этом фоне показ военной рекламы во время главного футбольного шоу страны выглядит не столько маркетингом, сколько симптомом системного кризиса.