Как бренды создают женские коллекции вин, ориентируясь на вкусы леди
Вино употребляют 26% женщин в сравнении с 11% мужчин, поэтому этот алкогольный напиток можно смело называть «женским».
С легким фруктовым Girls’ Night Out или новым розовым от «Абрау-Дюрсо» — рынку есть что предложить прекрасным дамам из вин. Этот тренд подкрепляет статистика: вино употребляют 26% россиянок в сравнении с 11% мужчин, что делает его самым популярным «женским» алкогольным напитком.
Бренды уже давно создают специальные линейки, ориентированные на вкусы и ценности женщин. К примеру, британская компания Diageo разработала программу Craftswomen, создав два «женских» напитка — виски Jane Walker by Johnnie Walker и бурбон Bulleit Bourbon Blenders’ Select No. 001. Они посвятили свою кампанию талантливым женщинам, которые работают в сфере производства алкоголя, чтобы отметить их особый вклад в это, казалось бы, мужское дело.
А вот бренд Girls’ Night Out с самого начала задумывался как полностью женский. В их коллекции только те напитки, которые пользуются успехом среди леди. Это, в частности, Girls’ Night Out California Pinot Grigio — классическое белое вино с нотками цитрусовых и зеленого яблока, Girls’ Night Out California Rosé — свежее розовое вино с ягодными и арбузными тонами, Girls’ Night Out California Moscato — сладкое игристое мускатное вино с ярким ароматом персика и абрикоса.
Российские производители также успешно перенимают эту практику. Так, «Абрау-Дюрсо» порадовал прекрасный пол своей новинкой — розовым полусухим вином из донского автохтонного сорта «цимлянский черный» Femme d’Abrau Rose.
Вино прочно удерживает звание главного женского фаворита среди алкоголя. Чтобы угодить дамам, производители тщательно изучают их вкусы и создают напиток, где важна каждая деталь. Для современных потребительниц вино — это не просто покупка, а выбор бренда, который отражает их ценности.
Ярким примером диалога с аудиторией стал инновационный проект «Абрау-Дюрсо» совместно с женским подкастом «ВИНОДЕВЫ». Это первый в истории документальный фильм-подкаст о современном виноделии «Вино без остановки | Создавая историю». Фильм — женский взгляд на историю винодельни с более чем полуторавековой историей.