Нигерия создала уникальный мировой прецедент, став первой страной, которая на законодательном уровне полностью запретила белых моделей и дикторов в своем медиапространстве. С конца 2022 года в стране действует жесткий запрет на использование зарубежных талантов в любой рекламе, нацеленной на внутренний рынок. Это коснулось даже глобальных гигантов вроде McDonald’s и Coca-Cola: теперь они не могут просто транслировать западные ролики, а обязаны нанимать местных актеров и записывать озвучку силами нигерийских студий. Власти обосновали это решение жестким экономическим протекционизмом и защитой национального достоинства. При населении более 200 миллионов человек Нигерия обладает колоссальным кадровым резервом, и правительство решило, что рекламные бюджеты должны кормить своих граждан, а не британских или американских моделей. До введения запрета около половины всей рекламы в стране имела «западный облик», что власти сочли недопустимым пережитком колониального прошлого. Теперь любой мировой бренд, желающий продавать свои товары в крупнейшей экономике Африки, обязан локализовать свой креатив. Нигерия четко дала понять: визуальный облик брендов должен соответствовать лицам тех, кто их потребляет. Этот шаг уже вызвал взрывной рост внутреннего креативного сектора, превратив местную индустрию моды и рекламы в одну из самых динамичных на континенте.
