От еды до электроники: что может исчезнуть с маркетплейсов

Ассортимент маркетплейсов может заметно сократиться, если власти поддержат инициативу традиционной розницы и производителей продуктов питания по изменению правил онлайн-торговли. В таком случае на виртуальных витринах, по мнению экспертов, рискуют остаться лишь товары повседневного спроса — вроде носков, батареек и бытовой химии. Об этом сообщили опрошенные aif.ru специалисты, отмечая, что подобные меры могут затронуть как продавцов, так и покупателей.

Поводом для обсуждения стало обращение крупнейших объединений сетевой торговли и производителей в правительство. В письме они предложили пересмотреть действующее регулирование маркетплейсов, указывая на три ключевые проблемы: онлайн-площадки продают товары, не выкупая их у поставщиков, самостоятельно меняют цены и, по мнению авторов инициативы, недостаточно эффективно борются с контрафактом.

Почему маркетплейсы важны для регионов

Доцент кафедры логистики Финансового университета при правительстве РФ Ольга Жильцова считает, что запрет платформам вмешиваться в ценообразование приведет к росту цен и снижению спроса. По ее словам, для многих регионов онлайн-торговля уже стала ключевым каналом снабжения.

Она подчеркивает, что в Сибири, на Дальнем Востоке и в малых городах маркетплейсы часто являются единственным способом приобрести широкий набор товаров, которые не представлены в местных магазинах. При этом оборот продовольствия через онлайн-площадки растет особенно быстро — как в целом по стране, так и в отдаленных населенных пунктах.

Эксперт добавляет, что традиционная розница все равно не сможет заменить маркетплейсы в части ассортимента. Местные магазины не в состоянии держать товары редкого спроса, а для небольших производителей онлайн-площадки зачастую остаются единственным реальным каналом сбыта.

Риски для продавцов и рост давления

Исполнительный директор Ассоциации участников рынка электронной коммерции Евгения Черницкая считает инициативу попыткой ослабить главного конкурента офлайн-торговли. По ее мнению, новые ограничения могут привести к уходу мелких продавцов и дальнейшему росту комиссий.

Она отмечает, что комиссии уже выросли более чем на треть, а отказ от платформенных акций лишит селлеров трафика и прибыли. Кроме того, требование выкупать товары до продажи, по ее словам, вынудит маркетплейсы отказаться от целых товарных ниш, оставив покупателей без выбора, а производителей — без сбыта.

Посредники или продавцы

Доцент Института экономики, управления и права МГПУ Вадим Ковригин указывает, что статус маркетплейсов остается противоречивым. Платформы почти не несут ответственности за качество товара и гарантийное обслуживание, но при этом активно влияют на конечную цену.

По его мнению, рынок должен определиться: либо маркетплейсы остаются посредниками и не вмешиваются в ценообразование, либо становятся полноценными продавцами и несут ответственность по закону о защите прав потребителей.

Почему офлайн-торговля 

Генеральный директор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексей Молодых считает, что традиционная розница пытается остановить переток покупателей в онлайн. Он отмечает, что это уже приводит к закрытию магазинов у дома, особенно важных для пожилых людей, и видит корень проблемы в ценовом демпинге со стороны маркетплейсов.

Что останется в итоге

Экономист Шухрат Расулов обращает внимание, что продавцы уже постепенно покидают маркетплейсы, делая ставку на собственные интернет-магазины. Причинами он называет рост комиссий и желание выстраивать прямые отношения с покупателями.

Первыми уходят продавцы нишевых и премиальных товаров, одежды, обуви, косметики, мебели и детских товаров. В результате ограничений и естественного оттока селлеров ассортимент онлайн-площадок может сузиться до товаров масс-маркета с минимальной наценкой — носков, батареек и хозяйственных мелочей.

Для жителей крупных городов это станет лишь неудобством, но для отдаленных населенных пунктов, где пункт выдачи заказов давно заменил торговый центр, такие изменения могут оказаться критичными.

Еще больше новостей — у Пятого канала в мессенджере MAX.